經濟環境

1、收入：

GDP

個人收入

個人可支配收入

可任意支配收入

2、支出：

恩格爾係數 <30% 最 富 裕

30%~40% 富 裕

40%~50% 小 康

50%~60% 勉強度日

>60% 絕對貧窮

3、消費者的儲蓄與信貸

消費者儲蓄越大，潛在購買力越大

4、經濟發展狀況

經濟發展階段

經濟形勢

國際市場營銷的經濟環境是各種直接或間接影響和制約國際市場營銷的經濟因素的集合，是國際市場營銷環境的重要組成部分，具有國際市場營銷環境的各種特徵。分為三個不同層次，一是從全球的角度出發，考察整個世界經濟的基本狀況，及對國際市場營銷的效應的全球層面的經濟環境（國際金融環境、國際貿易環境、經濟週期、世界經濟結構）；二是從一個國家角度出發考察某個具體國家的經濟狀況，及其對國際營銷的效應的國別層面的經濟環境（即本地經濟環境）；三是從世界區域性範圍及區域性組織出發考察某些文化背景相似、經濟發展水平相當、關係往來密切的一系列國家和地區的區域性層面的經濟環境。 （一）本地經濟環境

本地經濟環境是指企業所在國的經濟環境，它對企業的行為及消費者的消費行為發生直接的影響。

（二）區域經濟環境

區域經濟環境是由一定地理區域範圍而結成某一特定經濟聯盟的國家或地區的經濟環境，是國際營銷者跨國經營所面臨的重要經濟環境，對企業國際營銷產生直接影響。

（三）全球經濟環境

當前全球經濟環境主要體現為，國際投資予國際貿易迅速發展，各國經濟相互依賴性加強，市場競爭程度提高，各國關係的複雜性提高。

（四）全球市場環境

企業在分析全球市場環境時主要分析目標市場的發展階段，人口規模、人口分佈和人口結構以及消費者收入狀況；各國消費支出結構與消費儲蓄信貸狀況；並需要對國際市場競爭者進行分析，才能確定具體的國際營銷策略組合

國際市場營銷的經濟環境包括兩個層次：一是世界經濟（國際經濟），二是國別經濟。

世界經濟環境主要是指國際貿易體系和國際金融體系。國別經濟主要是指各國的市場規模和經濟特性。