你好，感謝提問！
今年的暑期檔電影，不少觀眾都被一部《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)大大圈了一次粉。頂著兩個黑眼圈的“吒兒”，俊秀的敖丙乃至說著一口“川普”的太乙真人，都成了人們喜愛的物件。
的確，說到過去一個月內的熱門電影，《哪吒》必能佔據一席之地。8月15日，動畫電影《哪吒》累計票房已經突破38億元。貓眼預測，《哪吒》的最終票房有望達到47億元。
電影的熱映也點燃了人們對其周邊衍生品的期待。網友們紛紛表示，想要哪吒玩偶，哪吒同款肚兜，或者哪怕一個印著敖丙頭像的鑰匙扣也好。
7月28日，《哪吒》官微公佈了“與國漫一同成長”的電影周邊眾籌計劃。該計劃透露，將陸續眾籌開發包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報等周邊產品。
但就在上述眾籌正熱火朝天的時候，很快有人發現，電商平臺上出現了許多碰瓷“哪吒之魔童降世”的T恤、貼畫等物。雖然號稱“聯名”“電影周邊”等，但其中許多都不是正版衍生品。
其實，遇到類似情況的並不只是《哪吒》這一部影片。早前，《捉妖記》火爆一時，但其周邊衍生品的盜版情況卻十分嚴重。導演許誠毅帶著電影去路演的時候，還有影迷拿著盜版的“胡巴”請他簽名。
他舉例道，比如在美國，每年票房高的大片，可以衍生出遠高於票房的下游產品收入。但在中國，電影周邊衍生品開發產業鏈尚且有待完善。
“我們也要看到，目前電影行業許多新的變化都出來了，人們開始接受衍生品開發、眾籌等，電影下游產業值越來越受重視。”丁亞平說，在這方面，包括一些國內大片，以及《大聖歸來》、《大魚海棠》等動畫電影都做出了有益嘗試。
丁亞平認為，電影周邊衍生品的盜版現象猖獗，屬於短暫的市場無序性短板，一方面需要堅決打擊，一方面也給電影從業者們提了一個醒，“電影以消費者為中心的觀念需要進一步確認，包括新的網路技術下受眾的參與互動等等，都是出品方需要注意的地方”。
所以，衍生品是和電影尤其是動畫電影息息相關的產業鏈上的重要一環。丁亞平表示，以《哪吒》為代表，現在國漫發展得很好，但將衍生品開發和電影創作、發行相結合，形成與受眾互動良好的全產業鏈，還需要繼續努力。
你好，感謝提問！
今年的暑期檔電影，不少觀眾都被一部《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)大大圈了一次粉。頂著兩個黑眼圈的“吒兒”，俊秀的敖丙乃至說著一口“川普”的太乙真人，都成了人們喜愛的物件。
的確，說到過去一個月內的熱門電影，《哪吒》必能佔據一席之地。8月15日，動畫電影《哪吒》累計票房已經突破38億元。貓眼預測，《哪吒》的最終票房有望達到47億元。
電影的熱映也點燃了人們對其周邊衍生品的期待。網友們紛紛表示，想要哪吒玩偶，哪吒同款肚兜，或者哪怕一個印著敖丙頭像的鑰匙扣也好。
7月28日，《哪吒》官微公佈了“與國漫一同成長”的電影周邊眾籌計劃。該計劃透露，將陸續眾籌開發包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報等周邊產品。
但就在上述眾籌正熱火朝天的時候，很快有人發現，電商平臺上出現了許多碰瓷“哪吒之魔童降世”的T恤、貼畫等物。雖然號稱“聯名”“電影周邊”等，但其中許多都不是正版衍生品。
其實，遇到類似情況的並不只是《哪吒》這一部影片。早前，《捉妖記》火爆一時，但其周邊衍生品的盜版情況卻十分嚴重。導演許誠毅帶著電影去路演的時候，還有影迷拿著盜版的“胡巴”請他簽名。
他舉例道，比如在美國，每年票房高的大片，可以衍生出遠高於票房的下游產品收入。但在中國，電影周邊衍生品開發產業鏈尚且有待完善。
“我們也要看到，目前電影行業許多新的變化都出來了，人們開始接受衍生品開發、眾籌等，電影下游產業值越來越受重視。”丁亞平說，在這方面，包括一些國內大片，以及《大聖歸來》、《大魚海棠》等動畫電影都做出了有益嘗試。
丁亞平認為，電影周邊衍生品的盜版現象猖獗，屬於短暫的市場無序性短板，一方面需要堅決打擊，一方面也給電影從業者們提了一個醒，“電影以消費者為中心的觀念需要進一步確認，包括新的網路技術下受眾的參與互動等等，都是出品方需要注意的地方”。
所以，衍生品是和電影尤其是動畫電影息息相關的產業鏈上的重要一環。丁亞平表示，以《哪吒》為代表，現在國漫發展得很好，但將衍生品開發和電影創作、發行相結合，形成與受眾互動良好的全產業鏈，還需要繼續努力。