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1 # 隔壁老周
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2 # 實體經濟守望者
問題好!有普遍性,生意人都會遇到的問題,這就是競爭。
我是一名創業者,嘗試回答。如果讓自己建立的品牌飲料進入實體店零售?
一,產品
產品質量就不用去說了,我這裡強調兩點:層次和買點。豐富產品層次,強化產品賣點。
二,營銷
快消品行業,價格是最有力的武器,最具有市場殺傷力,但也是一把雙刃劍,要會使用,否則,沒殺了對手,反而傷了自己。怎麼用?這就是實戰策略。
1,低價產品敲門磚,少虧一點沒關係。
2,通路產品殺對手。
3,特色產品取利潤。
三,機會
機會在什麼時候容易出現?市場波動期,對手失誤期,合作僵化期。
四,服務
以上幾點,如果提問者能夠透徹理解,品牌進入實體店零售只是時間問題。
就回答到這裡,感謝閱讀。
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3 # 零售劉同學
首先說一句:我更願意分享的是理念,理念比方法更重要,因為方法可能三五天就要變,但理念,如果深刻理解了,很多時候都可以變通。
你的現狀一句話概括:你的品牌是後入者,相比較而言,你沒有什麼優勢。
你比別人便宜?利潤空間大?
拜託,我現在的這個品牌每個月銷量足夠,利潤足夠,我為什麼要嘗試你這個新品牌?
你再便宜,利潤再大,沒銷量,不等於零麼?
進正題,我說的這些,你想一想,想清楚了再去做。
第一,你的品牌定位是什麼?對標哪個市場上現有產品?還是完全的新品?
第二,適合你的渠道是哪個或者哪些渠道?
第三,你現在盯著的是一線渠道,實體店,為什麼不可以往上一級,兩級做功課?
第四,你想要短期利潤還是想要市場佔有率?
第五,你有多大決心把你這個品牌做起來?
所有沒有了解清楚細節狀況的回答和諮詢都是不負責任的。
你想清楚了,或者把更細節的問題給我,我再給你詳細解答,說不定,你就是下一個江小白。
補充:
注意我上面的一句話:
為什麼你要盯著實體店,而不往上走一級呢?
不知道你能明白這句話麼?
實體店主賣A品牌,不賣B品牌,什麼原因?
很簡單啊,A賺錢,而且習慣了,風險小。
兩款飲料包裝相似,品牌不同。我的比競爭對手賣的便宜,但是競爭對手優勢是,1做的比較早已經鋪貨率高,2口味,品牌得到消費者認可,3每個月返終端店一包水,返水後也沒有我的利潤高。但是我跟大多數終端店談政策,他們通常會說有一個先賣著,都差不多,為由拒絕進店,我該怎麼辦呢?
回覆列表
要解決這個問題,您首先要問自己幾個問題。如果能夠準確回答,您就知道該怎麼辦了。
那麼,都是哪些問題呢?
一、目標消費者是誰?搞清這個問題是做營銷、設計渠道的基本前提。如果連消費者都不知道是誰,渠道設計就會出現偏差。
二、目標消費者在哪裡?目標消費者在哪裡,渠道就在哪裡。尤其是飲料等快速消費品,一定要方便消費者購買。
三、消費者為什麼買你的飲料?為解渴?為提神?為降火?為減肥?為健康?一定要找到一個別人沒有,又受消費者喜歡的產品賣點。
四、怎樣讓消費者重複購買?買一次和多次購買效果是不一樣的。是透過口感實現多次購買?還是透過促銷?還是透過概念?要給出明確回答。
總之,要和渠道談判,你需要告訴渠道選擇你,不選擇別人的理由。如果能解答上面四個問題,你就知道怎麼和渠道談了。