奧斯卡、高口碑標籤不代表票房潛力
如果說《綠皮書》《波西米亞狂想曲》《何以為家》《一條狗的使命2》這幾部題材迥異的電影存在什麼共同點，【鋒芒智庫】認為關鍵或許在於是否具有大眾話題傳播潛力。
如果用《羅馬》作為對比，阿方索·卡隆的這部電影更像是影迷的狂歡，而這部分觀眾甚至有不少都在其他渠道看過了這部電影，並且在電影藝術和內涵隱喻之外，《羅馬》並沒有一個簡單明瞭的傳播點，影響了其口碑轉換成票房的能力。
而阿里影業的這幾部進口片呢？《綠皮書》在背後傳遞的精神和美國曆史之外有一個“喜劇外殼”，並且這個外殼是打磨得非常精緻的——恰到好處的笑點橋段安排和兩位主演的絕妙表演，讓《綠皮書》的觀感並不“悶”，而一個“悶”字通常就殺死了絕大多數獲獎藝術電影的票房，《羅馬》的藝術價值早在奧斯卡獲獎前就已經被各路電影媒體大書特書，但在普通觀眾那裡未必能夠提起多少興趣。
作為一部傳記電影，《波西米亞狂想曲》本身自帶皇后樂隊的重量級話題，對樂迷來說是一次打卡朝聖的機會。雖然《波西米亞狂想曲》的前半段劇情表現並不好甚至略顯混亂拖沓，但最後的二十分鐘高潮演唱會高還原卻能點燃全場熱情，在宣發上《波西米亞狂想曲》顯然著重渲染了這一點。作為藝聯發行電影的《波西米亞狂想曲》成為出圈之作，阿里影業甚至背後的阿里大文娛作為宣傳協助顯然出力不少。
《何以為家》的走紅很像是偶然事件——畢竟在《復仇者聯盟4：終局之戰》熱映期間，稍有成本壓力的中國產片、進口片都紛紛選擇退避，同檔期的選擇只有《撞死了一隻羊》，還有相隔幾天的《何以為家》《雪暴》《下一任：前任》等寥寥幾部。同時段硬磕的《撞死了一隻羊》最終取得1074萬元票房，在其他幾部電影中，《何以為家》以黑馬姿態殺出取得3.5億元票房遠超中國產競爭者。
但是細思《何以為家》的劇情，不難發現在其小語種、小角度標籤下蘊藏的強大情感動力——共情是能夠跨越文化和語言的，對贊恩苦難生活的同情和對為人父母的現實思考造就了《何以為家》的討論熱潮，在《復仇者聯盟4：終局之戰》的風浪後期甚至隱約有成為全民討論熱點的趨勢。
《一條狗的使命2》則是具備擊中細分人群的內容。2017年3月第一部《一條狗的使命》國內上映取得6.06億元票房，以其感人至深的劇情換來了無數觀眾的口口相傳，在愛寵群體、女性群體、兒童群體都建立了很強的情感共鳴。《一條狗的使命2》同為美國安培林娛樂公司出品，也同樣具備了打動上述人群的針對性特點。但顯然同一套思路第二遍的傳播需要更多突破，《一條狗的使命2》相比第一部走勢較為中規中矩，更多是製作方拍攝續集的思路問題。
可見同為劇情類進口電影，市場潛力卻有很大區別。阿里影業直接參與的進口片專案並不多，2018年的《碟中諜6：全面瓦解》稱得上是阿里影業近兩年進口片合作的代表，12.45億元的票房創下碟中諜系列的內地紀錄，但《碟中諜6：全面瓦解》顯然屬於最為頭部的分賬大片，與今年的這幾部中小成本的電影完全不同。
對於成本不高的進口批片，國內影視公司顯然需要在傳播潛力上多做考量，在奧斯卡、口碑炸裂之類的標籤外，偏向藝術而非商業的進口電影能在國內取得多少成績，很大程度就要看傳播潛力能夠覆蓋到多少人群。阿里影業2019年至今的這幾部進口片表現遠超預期，選片稱得上眼光獨到了。
奧斯卡、高口碑標籤不代表票房潛力
如果說《綠皮書》《波西米亞狂想曲》《何以為家》《一條狗的使命2》這幾部題材迥異的電影存在什麼共同點，【鋒芒智庫】認為關鍵或許在於是否具有大眾話題傳播潛力。
如果用《羅馬》作為對比，阿方索·卡隆的這部電影更像是影迷的狂歡，而這部分觀眾甚至有不少都在其他渠道看過了這部電影，並且在電影藝術和內涵隱喻之外，《羅馬》並沒有一個簡單明瞭的傳播點，影響了其口碑轉換成票房的能力。
而阿里影業的這幾部進口片呢？《綠皮書》在背後傳遞的精神和美國曆史之外有一個“喜劇外殼”，並且這個外殼是打磨得非常精緻的——恰到好處的笑點橋段安排和兩位主演的絕妙表演，讓《綠皮書》的觀感並不“悶”，而一個“悶”字通常就殺死了絕大多數獲獎藝術電影的票房，《羅馬》的藝術價值早在奧斯卡獲獎前就已經被各路電影媒體大書特書，但在普通觀眾那裡未必能夠提起多少興趣。
作為一部傳記電影，《波西米亞狂想曲》本身自帶皇后樂隊的重量級話題，對樂迷來說是一次打卡朝聖的機會。雖然《波西米亞狂想曲》的前半段劇情表現並不好甚至略顯混亂拖沓，但最後的二十分鐘高潮演唱會高還原卻能點燃全場熱情，在宣發上《波西米亞狂想曲》顯然著重渲染了這一點。作為藝聯發行電影的《波西米亞狂想曲》成為出圈之作，阿里影業甚至背後的阿里大文娛作為宣傳協助顯然出力不少。
《何以為家》的走紅很像是偶然事件——畢竟在《復仇者聯盟4：終局之戰》熱映期間，稍有成本壓力的中國產片、進口片都紛紛選擇退避，同檔期的選擇只有《撞死了一隻羊》，還有相隔幾天的《何以為家》《雪暴》《下一任：前任》等寥寥幾部。同時段硬磕的《撞死了一隻羊》最終取得1074萬元票房，在其他幾部電影中，《何以為家》以黑馬姿態殺出取得3.5億元票房遠超中國產競爭者。
但是細思《何以為家》的劇情，不難發現在其小語種、小角度標籤下蘊藏的強大情感動力——共情是能夠跨越文化和語言的，對贊恩苦難生活的同情和對為人父母的現實思考造就了《何以為家》的討論熱潮，在《復仇者聯盟4：終局之戰》的風浪後期甚至隱約有成為全民討論熱點的趨勢。
《一條狗的使命2》則是具備擊中細分人群的內容。2017年3月第一部《一條狗的使命》國內上映取得6.06億元票房，以其感人至深的劇情換來了無數觀眾的口口相傳，在愛寵群體、女性群體、兒童群體都建立了很強的情感共鳴。《一條狗的使命2》同為美國安培林娛樂公司出品，也同樣具備了打動上述人群的針對性特點。但顯然同一套思路第二遍的傳播需要更多突破，《一條狗的使命2》相比第一部走勢較為中規中矩，更多是製作方拍攝續集的思路問題。
可見同為劇情類進口電影，市場潛力卻有很大區別。阿里影業直接參與的進口片專案並不多，2018年的《碟中諜6：全面瓦解》稱得上是阿里影業近兩年進口片合作的代表，12.45億元的票房創下碟中諜系列的內地紀錄，但《碟中諜6：全面瓦解》顯然屬於最為頭部的分賬大片，與今年的這幾部中小成本的電影完全不同。
對於成本不高的進口批片，國內影視公司顯然需要在傳播潛力上多做考量，在奧斯卡、口碑炸裂之類的標籤外，偏向藝術而非商業的進口電影能在國內取得多少成績，很大程度就要看傳播潛力能夠覆蓋到多少人群。阿里影業2019年至今的這幾部進口片表現遠超預期，選片稱得上眼光獨到了。