回覆列表
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1 # 悟空秘聞
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2 # 皖滬徐徐
到美食推廣平臺做活動,前三天5折,第四天,第五天6.8折,週末兩天7.8折,就餐送下次消費抵用券,辦會員充卡送金額,充一千送一百
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3 # 企業轉型升級重塑商業
首先先打造出一個爆品,就比如一個水煮魚,客戶進來用餐,讓他們發一條朋友圈做宣傳,如果滿28個贊,就可以免費到店裡吃水煮魚。那麼客戶得到這個贈送優惠之後,肯定會再次過來進行吃水煮魚。那麼客戶肯定不是一個人過來吃水煮魚,他肯定是跟他朋友一起來也不可能只是吃一個菜,他肯定會點多個菜。而且可以再贈送他一些酒水來進行引流。然後把這些客戶拉到一個群裡,在每一天在這個群裡發包,小紅包就可以,然後設定幾個幸運數字,抽到這幾個幸運數字的可以會獲得優惠或者免單。建立起自己的一個社群。
北京海淀區一家小餐館開業時,一天停業額只要幾百元,整個兒是入不敷出,愁得幾個押上了身家性命來做這個餐飲買賣的股東食不知味、夜不能寐。
於是有人提議:打折,這招真的有效嗎?能否有比這更好的招,比方送菜?
這家餐館客戶定位於群眾消費群,吸收的主要是在中關村一帶寫字樓工作的白領,講求經濟實惠、便當快捷,因而餐館定價曾經相當低廉,一盆足夠三個人吃的“煲仔飯”僅賣25元。當“8折”的橫幅掛到店門口之後,顧客確有增加,但遠遠沒能到達理想的客流程度,很多人打了8折還想要7折、6折,無休無止,得寸進尺,餐館方面運營壓力反而加大了。
一個月後,餐館大股東從湖南請來本人的弟弟做大總管。他出手的第一招就是廢止打折措施,懸掛起“送菜”的橫幅:消費滿50元送價值12元炒菜一盤、消費滿100元送價值38元鱸魚一份。
“送菜”橫幅掛出的當天中午,消費者紛至沓來,日停業額疾速飆升至5000元。以後隨著新菜品的推出,生意愈加火爆,左近原來生意頗好的蘭州拉麵和成都小吃的客人簡直都被搶走一半,逼得這些店的老闆“屈尊”過來“取經”。
打折與送菜,同樣做促銷,效果咋地就如此懸殊?假如來算一筆賬,你還會詫異地發現:打折給消費者讓利的水平還遠遠大於送菜。
打8折,就是消費者依照菜譜價錢消費了100元,只需付給餐廳80元,餐廳的總收入也就只要80元。相反,消費100元之時送一份菜譜價錢為38元的鱸魚,餐廳收到了消費者支付的100元,餐廳的實踐收入是100元減去鱸魚的本錢。
依照當時市價,1斤鱸魚11元左右,加上調料等,一份1斤左右的鱸魚廢品菜本錢價僅15元左右,餐廳最終取得的毛利收入是85元左右,相當於打8.5折。
餐廳肯定賺了,從打8折變成了打8.5折,毛利增加了,人流也擴充套件了;消費者也賺了,花100元享用到136元的菜品,自然是值了。問題是,餐廳多了收入,消費者多花了錢,雙方都很稱心,這種好事兒誰攤上誰樂兒。
生意經就是這樣讓人覺得不可思議。但認真剖析一下,無非是那位湖南來的大總管窺透了消費者的心理。
當“打折”曾經眾多成災的時分,關於價錢敏感度已近於零的消費者常常面對“打折”有心理障礙,總以為商家不是好東西,提了價再折價來蒙人,或者是價錢原本就定高了。
“送菜”則不同,實真實在就擺到了消費者面前,看得見,吃得到,消費者在心理上覺得到受注重,買起單來也就直爽得多。
這場小範圍的商戰頗發人深省:同樣一件事情,有時分恰當地反向思想,可能立即就恍然大悟了。