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1 # 威墨工作室
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2 # 拼命三狼的創業腦洞
大商之道,得舍之間
怎樣能做到讓一個老顧客介紹八個新客戶過來?這絕對是個實際問題!其實,這個問題貌似與營銷有關,實則是經營理念問題。如果經營者把經營理念擺正,答案自會躍然紙上……
營銷學,是一門社會學科,個人認為。它和我們常講的“人情世故”有關,對於我們日常生活中的處事、做人的智慧也有著一定的借鑑意義。
現在社會上有一個較熱的話題——混“圈子”。我們日常生活中也不過三個圈子。第一個,親情圈。比如父母、兄弟姐妹以及你的另一伴所衍生出來的密切接觸、交往頻繁的群體;第二個,性情圈。比如,因志趣相投所形成的群體、或乾脆就是酒肉朋友,想喝酒了,首先想到的就是他們、還有如牌友等等;第三類,共生圈。因為在一起,個體的需求(利益)可以得到有效滿足,比較突出的就是生意夥伴。企業人經常談的“客情關係”,重點也就在這——只有共生才能共存,近而共發展。至於其它什麼老鄉、戰友以及同學等等,都是時間的階段性產物,也一定會階段性滅亡——除非你把它轉化成共生關係。看到這,是不是覺得社會“有點冷”——陰森森的那種,其實不必,這就是規律。
書歸正轉。要想使一個老客戶介紹八個新客戶過來,怎麼辦?
一.把這個老客戶轉化成你的性情圈成員。試想一下,他都成為你“哥們”啦,能不幫你介紹嗎?可是再一想,這類圈子具有天生的侷限性,圈子裡的人數可以是五個、六個、十個、幾十個,可不可能幾百個?不可能!再說了,商業的氛圍過重了,久了,“性情的味”也就沒了……
二.把這個老客戶納入你共生的圈子——這個靠譜,也絕對是重點。把你生意的成本和利潤一連算三遍,做到自己心裡有數;再把自己要的利潤扣除,剩下的利潤分成九份,再把這九份分成八加一份。其中八份好比八個臺階,不能均分,一個原則向上逐級遞加,每一份都對應一份業績(老顧客介紹的新顧客),作為給老顧客的回報;那另一份給誰的?備用金啊!儘量做到事無鉅細,環環相扣。這只是第一層面的,傳統生意…夠了。
司馬遷說:天下人來,皆為利來;天下人往,皆為利往……想做大商,分利是必然的途徑,也是一種真誠的謝意;更何況,在商言商,大利你自己已經拿了,分點“小利”給對方——你又何必耿耿於懷呢……
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一方面“把客戶當成親朋好友”,另一方面客戶也將我們視為可以信賴的“親朋好友”,雙方成為長期合作伙伴,這更加有利於雙方關係的良性發展和長遠發展和市場良性發展。