此前，NBA球衣贊助商經歷了Champion時代（1989-2001）、銳步時代（2001-2006）和阿迪達斯時代（2006-2017）在此期間，耐克只扮演過零售複製版球衣生產商的角色。2015年，耐克以8年10億美元的價格與NBA簽下球衣贊助合同，將從2017-18賽季開始，首次成為NBA的獨家球衣贊助商，體育品牌對於頂級贊助資源的爭奪永遠處於你方唱罷我登臺的交替之中。隨著阿迪達斯將市場營銷的重點向球員個人、高中大學校隊以及足籃球之外的橄欖球、棒球等運動轉移，耐克沒有給對手們競價的機會，直接以之前阿迪達斯的年均價3倍多的價格將NBA收入囊中。

可以說Nike在NBA中，贊助商上是一家獨大，雖然也有很多其他的品牌，但大多數只佔於少數，Nike之所以能夠取得這麼大的成功，原因就在於他們獨到的選人眼光上。舉例子來說：在起初的時候，Nike和阿迪達斯幾乎是不差上下，阿迪達斯也有自己的五虎陣容，分別是：麥迪、鄧肯、加內特、比盧普斯和阿里納斯。然而，在阿迪達斯錯過了喬丹、科比和詹姆斯後，Nike將這三大巨頭收入自己陣營中，這場商業戰，基本也就失去了懸念，Nike基本已經完勝了。所以耐克與NBA並非股東關係,而是最大的贊助合作關係。

耐克是NBA最大的贊助商大佬，在NBA的地位無法撼動。

1、耐克獨到的選人眼光，力壓阿迪達斯坐穩大佬地位，耐克球鞋從此一家獨大。

耐克簽約的球星有喬丹、科比、詹姆斯、杜蘭特、歐文等，NIKE的代言人們明顯都是NBA中的頂級人物，Adidas在籃球領域上根本無法與之抗衡。

2、耐克與NBA成為合作伙伴，合同長達八年，球衣又是耐克一家獨大。

耐克與NBA在2015年6月共同宣佈成為合作伙伴，合作伙伴的合同長達8年，價值約10億美元，從2017-18賽季開始正式生效。2017年9月15日，最終成為了時代交替的日子，耐克在洛杉磯召開新聞釋出會，推出了NBA新賽季30支球隊的全新主題版球衣和與球迷互動的新技術NikeConnect，也藉此宣告正式接手NBA球衣生意。

3、耐克成為NBA球衣裝備合作伙伴，這其中包含球襪。

除了允許在球衣中新增廣告，新賽季NBA還允許在球衣上露出耐克標誌，這是之前與阿迪達斯合作中沒有出現過的事情，而且耐克也取代襪子品牌Stance成為NBA官方球襪提供商。

耐克在NBA市場的球鞋、球衣和球襪的成功，完全體現了其霸主地位，作為頂級的體育運動品牌，作為NBA的合作伙伴，可謂是一家獨大，地位很難撼動。

除了黃蜂穿的喬丹，其他隊的球衣都是耐克，喬丹也是耐克旗下品牌。耐克之於NBA的影響力其他脾氣是望塵莫及的。而且也是因為NBA耐克也才能在全球大賣。可以說是互補互利