不請自來~

使用者能夠拿來標識自己給大眾不一樣的產品，即為小眾產品。這個不一樣不是生理層面、不是物質層面，而是精神層面的不一樣，認知層面的不一樣。

顯而易見的，每個人都是與眾不同的，一個看似普通的人，其思想上也必然有著跟大眾不一樣的地方。越是平凡的人，彰顯自己“與眾不同”的意願往往越強烈。

所以，小眾產品有一個優勢，那就是更容易粉絲化。粉絲們會對自己擁護的品牌投入巨大熱情，甚至是披肝瀝膽、掏心掏腎。比如：小米。

另外，小眾品牌還有一個巨大優勢，是品牌延展性更大。當你有一群對你品牌文化高度認同、與你價值觀高度一致的粉絲後，能夠衝突一些品類限制，你將更加容易延伸至其它領域獲得成功。

小眾營銷成功的三大要素是：高效、靈活和迴應。

因為小眾營銷針對的是廣大網際網路時代客戶的長尾，一群在市場上未能找到心儀產品及服務的客戶群。只要有合適產品或服務出現，這些消費者自然趨之若鶩，品牌堅持收集消費者回饋，報以創新思維帶來的新產品，成就更清晰的品牌形象，及更好的客戶契合。

所以，小眾營銷最重要的核心是需求，必須先了解客戶的需求，特別是對品牌而言，透過需求才能完成商業化構想。在洞察需求的時候，要以開放的心態接受各種想法，同時也要以嚴謹的精神和資料來決定方向，進行效果評估，才有可能取得成功。

以上。