根據實際產品定位面對客戶群體是有挺大區別的，但是就現在社會情況來看投入比例還是差別較大的

對於同質化比較重的產品來說一般廣告投入費用會更高，同時新產品也會投入比例高的廣告費用。

國家是要求不得超出當年營業收入的15%，自此為基準，根據行業情況進行預估吧

營銷是現代市場經濟不可或缺的一個環節，任何商品和服務都需要營銷，只不過有承擔差別。剛面市的商品和服務，要讓客戶知曉，需要打廣告，可能是傳統的紙媒廣告，也可能是網際網路廣告；產品有了一定知名度後還需要廣告營銷維持知名度，增強客戶粘性；當產品更新換代後，同樣需要廣告營銷。上市公司財報中基本上都包含銷售費用，不同企業的金額多少不一樣。如何發貨營銷費用的效率是關鍵，要考慮公司的財務預算和資金實力，一味的打廣告而忽視產品質量、售後服務等其他環節，也不會取得客戶長久的信任，最終會被市場拋棄。所以，看上市公司廣告營銷費用要看絕對值和相對值，橫向與縱向的對比，判斷是否合適。

我認為這個和整個經濟週期的興衰有很大關係，經濟好的時候，金主粑粑也願意多花錢做廣告營銷,經濟不好的時候，大家都是勒緊褲腰帶過日子，首先砍的就是銷售和廣告費用，你看看百度等這些依賴廣告收入的公司也是這麼多年來首虧，說到底是實體經濟下滑，對廣告和營銷投入減少的緣故