表面上看來，鉅額廣告費用構成了商品的成本，廣告提高了產品的價格。
事實上並非如此。產品價格並不是由成本來決定，而是由供求關係決定。恰恰是產品價格及其利潤空間，決定了廣告成本。越大的公司和越高的毛利潤率，才能支付起昂貴的廣告費。從經濟學原理來說，廣告費恰恰不是提高商品價格，而是降低商品價格。
首先對消費者說，廣告減少消費者的挑選成本。有能力大做廣告的公司，通常是實力雄厚，產品優秀，信譽卓著的公司。消費者只須記住牌子，就不必在紛繁複雜的產品上作對比。對消費者而言，廣告幫助降低了購買成本。做廣告越多的公司，品牌價值越大，公司在產品上更不敢掉以輕心。一旦出現事故，它的廣泛知名度就會使廣告價值變成銷售噩夢。從這意義說，廣告相當於企業擔保單。這也是人們願意選擇大品牌產品的原因。
其次，廣告幫助擴大產品銷路，幫助降低單個產品的成本。這裡面的奧秘就是“規模效應”。一家企業如果銷售的產品很少，單個產品固定成本就會很高；如果一個產業的規模很小，原材料生產和專業分工往往發育不足。在這方面看，廣告費恰恰是生產的要素，它幫助企業擴大了規模，降低單個產品的成本。很多企業將廣告做得鋪天蓋地，產品價格卻一降再降，這在市場上非常多見。
也有人指出，可口可樂這樣的公司，他們已具有市場支配能力，再怎麼做廣告，消費人群已非常穩定。每年花費鉅額資金做廣告，豈不是純屬浪費？其實，大公司每年投放巨量廣告，正說明市場不確定性。大公司深諳此理，他們會堅持不懈地保持競爭力。
表面上看來，鉅額廣告費用構成了商品的成本，廣告提高了產品的價格。
事實上並非如此。產品價格並不是由成本來決定，而是由供求關係決定。恰恰是產品價格及其利潤空間，決定了廣告成本。越大的公司和越高的毛利潤率，才能支付起昂貴的廣告費。從經濟學原理來說，廣告費恰恰不是提高商品價格，而是降低商品價格。
首先對消費者說，廣告減少消費者的挑選成本。有能力大做廣告的公司，通常是實力雄厚，產品優秀，信譽卓著的公司。消費者只須記住牌子，就不必在紛繁複雜的產品上作對比。對消費者而言，廣告幫助降低了購買成本。做廣告越多的公司，品牌價值越大，公司在產品上更不敢掉以輕心。一旦出現事故，它的廣泛知名度就會使廣告價值變成銷售噩夢。從這意義說，廣告相當於企業擔保單。這也是人們願意選擇大品牌產品的原因。
其次，廣告幫助擴大產品銷路，幫助降低單個產品的成本。這裡面的奧秘就是“規模效應”。一家企業如果銷售的產品很少，單個產品固定成本就會很高；如果一個產業的規模很小，原材料生產和專業分工往往發育不足。在這方面看，廣告費恰恰是生產的要素，它幫助企業擴大了規模，降低單個產品的成本。很多企業將廣告做得鋪天蓋地，產品價格卻一降再降，這在市場上非常多見。
也有人指出，可口可樂這樣的公司，他們已具有市場支配能力，再怎麼做廣告，消費人群已非常穩定。每年花費鉅額資金做廣告，豈不是純屬浪費？其實，大公司每年投放巨量廣告，正說明市場不確定性。大公司深諳此理，他們會堅持不懈地保持競爭力。