Diesel，原意為柴油是義大利三大牛仔衣品牌，是三個中最貴的，成立於1978年，該品牌設計師就是倫佐·羅索，也是其老闆。2017年Diesel一直在尋求突破與發展，把眼光投向廣大的中國市場。在6月份的米蘭時裝秀上，它就邀請了唐藝昕和高偉光參加看秀。之後Diesel就選定了李宇春作為全球代言人。Diesel相信春春代表了現今年輕的一代，獨具個性。春春本身的特質非常符合品牌形象。之後李宇春也出席了該品牌新的釋出會，並開啟膠囊系列。Diesel牛仔和皮衣都很經典，介於奢侈與平價間，這樣的定位加上李宇春的號召力，相信這次合作定會雙贏。

DIESEL是義大利時尚集團OTB(Only The Brave)旗下最大品牌之一，由倫佐·羅索 (Renzo Rosso)在1978年創立，業務涉及服裝、箱包、家居等品類，以激情、個性、自我為品牌價值觀。

如今，中國奢侈品市場在奢侈品電商的主導下快速發展，已經佔據了世界三分之一的份額，影響力和話語權變得舉足輕重，成為任何一個奢侈品品牌都不得不重視的重大市場。為更好的進入中國市場，贏得中國消費者的喜歡，2017年9月8月，正式宣佈李宇春擔任品牌首任全球形象代言人後，義大利精品時尚先驅品牌 DIESEL又攜手李宇春推出限量膠囊系列。

李宇春可以說是中國年輕人個性、自我的代表，擁有強大的人氣。她的形象，與DIESEL激情、個性、自我的品牌價值觀，非常契合，毫無疑問是該品牌在大陸最佳的代言之一。不僅如此，DIESEL還針對消費升級、消費者電商購物的習慣，與寺庫搭成合作，入駐寺庫平臺，帶來了2018秋冬童裝新款。

據悉，DIESEL將鮮明的潮流元素創作融入於2018秋冬童裝系列當中，延續品牌不羈風格之外，巧妙的將隨性的態度融入其中，進一步打造其潮流性，肆意混搭，打造出了童年搖滾系列，為中國消費者帶來一種個性、時尚、活力的生活方式。