一、口紅在中國的普及：

早在上個世紀80年代，口紅最初作為帕來品，是一種比較奢侈的化妝品，改革開放以後在一些大城市開始出現了，算比較高階的化妝品，同時也是屬於前衛的女性使用的化妝品。現在社會物質生活的高度提高，口紅早已是普通不過、普遍不過的化妝品。口紅在面部妝容中起著畫龍點睛的作用，而且不會化妝的人畫個口紅是非常容易的事情，所以口紅是眾多稍微注意形象的女性首選的化妝品。

二、口紅產品的多樣化：

現在口紅不再是單一化的產品，目前有豐富多彩的品種，可以適合不同人群的需求。從顏色上分不但可以紅，還有其他的顏色，可以符合更多人群的需要，比如男性也佔了一定的比例。從質感上分金屬光、普通、啞光、絲絨等，可以滿足不同妝容的需求。從外觀形狀分管狀、盒裝、啫喱、膏狀等。

三、線上線下消費群體：

目前市場上口紅的消費還是以線下為主，因為可試性較強。網上無法真切感受到最終效果，因為嘴唇顏色本身有色差，同樣顏色的口紅不同的嘴唇底色塗抹效果有差異。

1、在校學生，主要是大中專的學生，年齡17、18歲以上的人群，他們可能線上購買會多一點。

2、白領職業女性，零售服務的職業人群，一般現在公司都要求化淡妝，男性也會塗潤唇或者自然色的口紅。男性年齡一般在18-25之間可能成為消費人群。

3、演義模特職業人群，包括一些男性消費人群。

4、中年婦女，主要是城市女性，稍微注重外表的農村女性，都是人手至少一支口紅。她們主要會線上下購買。