我是耿冰洋，原艾奇線上VP，專注研究超級符號，一名sem/feed從業者。
我們暫且將家電行業分成兩種：
1、類似於蘇寧電器、國美電器一樣的大型家電售賣平臺；
2、只賣自己品牌甚至只賣單品的家電品牌，比如先鋒電器、格力空調、九陽豆漿機等。
大型家電平臺就一個兩字：砸錢！不僅僅是砸錢投廣告，還砸錢投產品、砸錢建渠道、砸錢配物流等。
我們以單個產品為例講一下品牌營銷，以先鋒電器為例，如何打造品牌？
現插入一個概念：品牌=符號
先鋒電器超級符號打造之路。
先鋒取暖器如何打造超級符號成為取暖器細分單品領域的新晉品牌？
第一步，先鋒超級符號。先鋒取暖打造了一個紅底+黃箭頭形狀，看起來就像熱風在吹，打造的是紅黃箭頭識別logo。其次，打造了一個卡通形象先鋒熊，便於使用者傳播：那個帶著紅黃圍巾的北極熊。
第二步，先鋒超級口號。先鋒取暖用先鋒，全屋熱透分分鐘。先鋒熱浪取暖器，全屋熱透分分鐘。用一個卡通熊唱出來三遍，而且採用的是《中國有嘻哈》的說唱方式重複讓人記住。作為家電中的小品類，取暖器對北方人是絕對的市場需求，而且第一句話就採用了購買指令：今年取暖用先鋒。
第三步，超級口號證明。先鋒植入了湖南衛視《親愛的客棧》節目，上面說的超級口號，就是採用了說唱方式的廣告片集中轟炸宣傳。同時上線京東、蘇寧、天貓等電商平臺。
那麼那些做單品家電的公司也許會從中發現什麼品牌的秘密。
總結：容易識別的超級logo，易於傳播的超級slogan，竭盡所能證明！
我是耿冰洋，原艾奇線上VP，專注研究超級符號，一名sem/feed從業者。
我們暫且將家電行業分成兩種：
1、類似於蘇寧電器、國美電器一樣的大型家電售賣平臺；
2、只賣自己品牌甚至只賣單品的家電品牌，比如先鋒電器、格力空調、九陽豆漿機等。
大型家電平臺就一個兩字：砸錢！不僅僅是砸錢投廣告，還砸錢投產品、砸錢建渠道、砸錢配物流等。
我們以單個產品為例講一下品牌營銷，以先鋒電器為例，如何打造品牌？
現插入一個概念：品牌=符號
先鋒電器超級符號打造之路。
先鋒取暖器如何打造超級符號成為取暖器細分單品領域的新晉品牌？
第一步，先鋒超級符號。先鋒取暖打造了一個紅底+黃箭頭形狀，看起來就像熱風在吹，打造的是紅黃箭頭識別logo。其次，打造了一個卡通形象先鋒熊，便於使用者傳播：那個帶著紅黃圍巾的北極熊。
第二步，先鋒超級口號。先鋒取暖用先鋒，全屋熱透分分鐘。先鋒熱浪取暖器，全屋熱透分分鐘。用一個卡通熊唱出來三遍，而且採用的是《中國有嘻哈》的說唱方式重複讓人記住。作為家電中的小品類，取暖器對北方人是絕對的市場需求，而且第一句話就採用了購買指令：今年取暖用先鋒。
第三步，超級口號證明。先鋒植入了湖南衛視《親愛的客棧》節目，上面說的超級口號，就是採用了說唱方式的廣告片集中轟炸宣傳。同時上線京東、蘇寧、天貓等電商平臺。
那麼那些做單品家電的公司也許會從中發現什麼品牌的秘密。
總結：容易識別的超級logo，易於傳播的超級slogan，竭盡所能證明！