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  • 1 # 外星影片

    新零售時代,使用者變化有以下三點趨勢:

    1、認知興趣化、專業化。

    2、代際差異愈演愈烈。

    3、網際網路原住民佔領消費高地。

    在我們研究商業的底層邏輯時,首先要考慮的一定是使用者,因為一切贏利模式的創新,都離不開對消費者購買需求及路徑更深層次的洞察。

    作為一個商業主體,年齡大並不可怕,可怕的是心態老。

    在不斷變化的時代,對渠道的選擇上,我們更要深思熟慮,既要想明白自己要做什麼,又要緊跟時代創新者的步伐。提到渠道的創新者,就不得不聊社交電商,單從流量獲取的角度來說,社交電商就更先進,我們可以把它類比為"共享促銷員",它在一定程度上,解決了消費者信任背書的問題。

    在購買前,使用者觸達率比較低,但在簡單競爭環境下,KOL會讓認知、考慮和傾向三個環節的過渡變得平滑、高效,進而來提高成單率。KOL雖然參與了分潤,但其起到的銷售職能也是實實在在的。

  • 2 # winetaster品酒師

    中國消費者日益成熟,用於購買葡萄酒的渠道愈發先進和直接,透過打造爆品異軍突起獲勝則必須全面瞭解制勝市場所需要素。新零售業態以產品為載體,構架線上引流+線下銷售,店內展示+店外拓展,實體服務+零售規模的一體化模式,打造以產品為載體,從客戶引流到客戶服務的閉環。

    融合新的零售模式,專注於以消費者為中心,爆品開發方面,注重新時代消費者心理訴求,從傳統葡萄酒的講究格調性、儀式感轉向日常化,簡約範,從泛飲牛飲速飲到個性化專享的口味分化、酒精分類到飲品選擇,再到口感體驗中的精緻微醺、情調宴飲到日常小酌及興趣格調認同等,這些指標是一種消費升級的邏輯,或是追求低度微醺,或是在某一口感、某一釀造工藝上追求極致化精細化的體驗。這些訴求對爆品的出現提供了精準的定位,做對了,事倍功半。

    抓住社會加速發展過程為酒商帶來的新機遇,緊盯大眾市場,線上關注引流、線下體驗分享,轉向無縫化、多渠道的購銷模式。

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