Gucci近年來真是創造了有目共睹的翻身神話，連續9個季度領先於其他奢侈品牌，甚至很有趕超最大奢侈品集團LVMH的勢頭。

對於另一個亟待復興的奢侈品牌Burberry來說，它目前的處境和當年的Gucci有些相像。2013、14年正是Gucci銷售最低迷的時候，品牌在產品和創新能力方面都存在諸多困局。最艱難的時候由品牌CEO Marco Bizzarri與創意總監Alessandro Michele挑起重擔，聯手合作，經過短短三年復興，Gucci現在無論在社交媒體，電商、產品和視覺形象方面都日益獲得千禧一代的喜愛，從而成為奢侈品牌界的品牌復興教科書。

Burberry隨著前品牌創意總監Christopher Bailey（也是在品牌效力最久的“人氣金童”）將於今年年底徹底離開Burberry，也將和Gucci一樣，迎來兩位新的搭檔年代： 品牌CEO Marco Gobetti（奢侈品牌Céline前 CEO）和創意總監Riccardo Tisci（前Givenchy藝術總監）。這兩位都是奢侈品界的風雲人物，所以人們也同樣期待這樣新的搭檔能否象Gucci一樣打造品牌翻身的奇蹟？

從Riccardo Tisci最近在Burberry的首秀，2019早春度假系列中，我們可以看到Riccardo Tisci表達的美學。他在模特的組合上，從異性到同性，延續了Christopher Bailey對品牌精神更多的包容文化。但是從整體設計和視覺表達來說，Riccardo Tisci的風格似乎偏於保守，更多延續了品牌的經典形象而沒有賦予太多顛覆式的設計美學，也就是說沒有太多突破。

奢侈品牌們都渴望打造品牌CEO和創意總監的最佳組合，以便在商業和創意上同時大獲成功。相對於傳統奢侈品牌Gucci是非常大膽而顛覆性的，其大膽與年輕藝術家合作，以革命性的美學創意打動千禧一代。而對於Burberry來說，如果不能征服千禧一代，也就不能複製翻身神話。就目前Riccardo Tisci的設計來說，我們還沒有看到太多亮點，未來需要拭目以待。而能否象Gucci一樣翻身，這裡面還有新搭檔的配合默契問題，我覺得短期內還是無法判斷。