首先，我要糾正一下您的工作重心。

創新是指基於現有的思維模式提出有別常規或常人的思路，利用現有的知識和物質，在特定的環境下，為滿足一定目的，改進或創造新的事物、方法、元素、路徑或環境，從而獲得一定有益效果。

所以，除非您是專職或兼職從事撰寫報告或設計模板工作，否則更應該把創新放在完成工作目的的方式方法上。

現在我們僅就營銷報告內容和模板格式來展開闡述，要達到創新的效果，需要從以下幾個方面來實現：

一、寫給誰看？

恰如廣告文案的策劃需要先了解甲方，寫給誰看是營銷報告首先要思考的問題！閱讀者的喜好習慣、價值觀、理解能力甚至包括性格特點等等，都需要事先溝通確認，以避免做無用功。

二、寫什麼？

這裡所說的寫什麼，並不是營銷報告的具體內容，而是要根據營銷目的有所側重，重點不在分析，而是重點怎麼執行，當然，分析要準確，資料要全面。快節奏講效率的今天，大多數人都是結果導向的。

三、怎麼寫？

營銷報告內容和模板格式的創新，核心在於新，這就要求在固有模式上力求新穎，不能使用千篇一律的框架和樣式，務必根據實際情況更簡捷更生動地表達清楚。

例如PPT報告的動畫，是很炫很閃眼，但點到即可，過多追求視覺效果反而本末倒置。

在網路上選擇合適的流行的模板並按需要調整修改，同時不斷更換更新，我就是這樣做的。

最後，還是要強調一下，好鋼要用在刀刃上，更多的精力和時間要放在方式方法的創新，營銷報告只是一個工具。