我是耿冰洋，專注超級符號，SEM/feed講師。

我們說品牌，什麼是品牌？

品牌=符號，品牌=獨特價值主張。

再補充一句話，“好產品+好人品”會讓產品賣的更好！

現在我們說品牌運營。兩條路線，

1、默默無聞升級為品牌，比如耐克阿迪老乾媽。

2、橫空出世直接成品牌，比如瑞幸咖啡小黃車。

對於絕大多數中小企業或者所謂的品牌來說都是由最初的默默無聞不斷努力逐漸成為品牌的。我們以付費推廣這條線為例：

起初，一個專案開始做推廣（暫且稱呼為專案，還不能叫品牌），第一追求的效果，即以轉化ROI為第一目標，因為這時候的需求是生存下去、賺到錢，追求直接轉化。

到了一定階段後，企業盈利了，開始升級品牌推廣，比如做了很多百度品專，圖片推廣，請小明星代言等等，變成了追求效果轉化的同時提升品牌感，很多渠道推廣或推廣動作不再以單純的ROI為絕對衡量標準，還會追求曝光。

我們再說橫空出世的品牌，以這兩年火爆的瑞幸咖啡為例、直接砸錢推廣、跨界合作推廣、線上線下雙重推廣推動等等。

很多人說品牌就是砸錢，這只是其中的一個環節。

我們總結一下，無論你所在的專案是默默無聞還是橫空出世，你會發現最終他們都有核心共同點，就是具有極易識別的超級LOGO和便於傳播的超級Slogan，而且都具有獨特的價值主張和大量曝光。

超級LOGO是為了搶佔使用者心智，在眾多種類產品中被使用者識別。

超級Slogan是為了重新整理品類、方便傳播，因為好產品已經太多，你需要說出你的不同，使用者都喜歡與眾不同。

超級證明，是為了讓使用者知道你的口號是真的、有實力的。無論你是什麼行業標準制定者、擁有什麼技術、什麼資本投資、全國多少家門店、如何跨界合作等等。

我們做運營推廣，可以分成付費類推廣、自媒體類推廣、社群推廣、影片類推廣、線下媒體推廣。

無論在哪，都要告訴客戶你的獨特logo、容易記住的獨特口號、核心的情感價值。

品牌代表的是某類人的精神，你的專案做到了那便是一個品牌。