話題

話題引發出各類吸引大眾注意力的內容，是這類活動傳播的核心。我們不難發現，簡單的活動內容，透過網路自發的傳播，卻創造出意料之外的樂趣以及千姿百態的內容。

話題活動本身就好像是無屬性的物質，透過新增不同屬性的元素進來，使得同樣的活動卻能夠產生迥然相異的展現效果。無屬性意味著活動的受眾就是全部的大眾人群，不需要進行人群精準化操作。

大眾化的目標人群，就意味著所有人都有參與進來的可能。最終，這類簡單的活動卻擁有者強悍的傳播能力，那促成傳播的驅動力有來自哪裡呢？

2.促成其傳播的驅動力

首先，活動場景搭建的便捷性。

人、水瓶、瓶蓋、手機，這些都是我們日常生活中不可缺少的部件，當活活動念頭被激發的時候，活動場景的搭建是非常容易完成的。低活動門檻是這類活動能夠完成大範圍自發傳播的基礎。

其次，透過有影響力人，作為活動的初始啟動人員，能夠快速的完成活動、話題的傳播。

活動初始時期，用重量級嘉賓參與活動，能夠有效的增加活動的檔次，營造出“這麼厲害的人，都在玩這個”的活動氛圍。

因為在這些有影響力的人物背後，都有著一大群的追隨者、支持者，這些人群的行為和態度很容易收到自己“愛豆”的影響。透過建議場景佈置的低活動門檻為基礎，用第一批有影響力的人為活動造勢，將這些人群的影響力作為活動的初始驅動力。

隨後，活動的熱度隨著影響範圍的擴張，逐漸成為人們口中的話題。

當主題從活動到話題轉變的時候。也就意味著該活動已經足夠具備自傳播能力了。當話題產後，透過知道的人想未曾瞭解的人擴散，也就顯得輕便很多。

生活中這類場景經常會出現：“你知不知道，最近題瓶蓋真的太火了，甄子丹的題瓶蓋方式真炫酷”，當知情網友這樣對身邊人說到；“什麼？什麼是踢瓶蓋？甄子丹咋踢啦？”類似這些問題都會出現在不知情人的腦海裡，在好奇心的驅使下，他們就會自發的去了解整個活動的始末。話題的自傳播力度就是如此的強悍。