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1 # 修飛機不耽誤寫字
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2 # 遇見擁抱你HY
娛樂營銷的蓬勃發展同步推動著觀眾審閱標準的提升,為了取悅使用者,形式上的創新固然能為品牌附著更為直接的“新鮮感”,但是“廣告即內容”、“廣告即露出”的主流思路,要麼植入過於直白生硬、要麼與內容本身糅合度較低而充當了“背景板”,往往難以在當下激烈的競爭格局中脫穎而出,擊穿使用者的心理防線。
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3 # 媒說說
目前確實是娛樂當道,各種影片平臺,綜藝節目吸引了大量的使用者關注,品牌常用的方法就是做為贊助商出鏡,或者使用廣告硬植入。
但是目前來看,這些方法越來越不管用了,人們對廣告越來越反感,品牌方花費了大批廣告費卻收效甚微。
在移動端娛樂軟體平臺上,比如抖音快手等短影片平臺,有些品牌藉助短影片的風口火了一把,但是當更多的品牌爭相效仿的時候,這條路又走不通了,品牌主越來越看不懂媒體的傳播方式了。
以前只要有錢那就猛砸電視廣告就對了,投資回報能達到1:100,現在不行了,媒體渠道分散,消費群體跟以前不同了,品牌主手裡有錢也不知道往哪兒投。
娛樂當道的根本原因是消費者群體年輕化了,品牌要讓新一代消費者接受產品就要改變傳統營銷思路,分析新一代消費群體的消費習慣和消費場景,利用新媒體制作符合品牌特性的宣傳物料,圖文或者影片,品牌才能真正做到借勢突圍。
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4 # 生活記錄飛飛vlog
伴隨著移動裝置等網際網路化觸媒工具的普及,過去二十年,娛樂營銷迎來了熱度最盛的發展旺季,從紙媒當道時期的平面廣告到當下網際網路時代的影視或流媒體廣告,變化始終圍繞“形式”展開。然而,當眾多品牌開始加入娛樂營銷的隊伍,高頻的曝光、生硬的植入讓許多觀眾對廣告的興趣減弱。廣告投放的初衷常常無奈折戟,讓無數廣告人頗感無力。
作為如今娛樂營銷的重要陣地和積極探索者,抖音為推動娛樂營銷良性生態的建立作出了許多嘗試,近日,抖音召開“IN D制娛抖音娛樂營銷沙龍”,系統講述了平臺的娛樂基因,並就新時期娛樂營銷的進階之道等行業關心的核心話題進行了分享。
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應做好娛樂借勢營銷,隨著網友對娛樂事件關注度的提高,品牌營銷可結合一些突發網紅事件,明星們的公開戀情,新電影上映等等正面事件來做宣傳和推廣。比如這方面做得很好的杜蕾斯,幾乎不放過每一個好的熱點事件。