這個問題問的有一些擰巴。包裝設計和傳播是品牌運營的兩個不同維度。在思考這個問題時，必須把設計與傳播分為兩個範疇進行構思，彼此間有配合關聯的成分，但絕不是因果關係或者必然結果。包裝設計需要利用策略引導設計，構建與受眾的關聯；而傳播更要因勢利導，發揮渠道的不同特點，直擊潛在使用者。因此，好的設計並不必然產生傳播，而傳播的手法方式也需要考慮傳播物的形式特點。

在”看顏“的世界，不僅是人會被”有色眼鏡“視之，我們對身邊使用的東西都會先看外觀，外觀討喜，自然購買慾和使用率都會高很多，當然我們說的食品包裝同樣如此。

一個成功的食品包裝設計，一定會受眾一見傾心、二見動心、三見開心、四見銘記於心，這從某種程度上來說也就是企業實力和品牌形象的一種傳播，換句話說也就是產品在市場上實力展現。很多時候，給消費者直觀的感受都來自與食品包裝上，這滿足了消費者對這個食品的口感、公司實力的潛意識的想象，所以說食品包裝設計和品牌運營看似是兩個不同維度的問題，其實本質上是一脈相承的關係。

包裝有的一成不變，逐漸在消費者頭腦中形成固定思維，比如說白鬍子老爺爺，腦海裡閃現肯德基的標識；藍色易拉罐，第一想到的一定是百事可樂；金色M logo誰都知道是麥當勞。

也有不斷創新緊抓當下消費人群喜好的包裝設計，比如農夫山泉2018年將“π“打造成為品牌超級符號，同時在運營中利用優質內清宮劇的熱播容深度詮釋π的無限可能，讓消費者形成價值認同，從而產生品牌粘性。當《延禧攻略》《如懿傳》爆紅網路的時候，乾隆和一眾後宮嬪妃的恩怨情仇再度引起熱議，農夫山泉攜手故宮文創，推出9款限量版的“故宮瓶”，以康雍乾三代帝王和后妃畫像為主設計，以人物口吻敘寫文案，引領時尚“宮廷風”。

綜上幾個案例不難看出食品包裝正是透過設計傳播了品牌、企業文化、公司形象等一些類抽象化的宣傳，所以說現在企業競爭、市場競爭，在同一質量上競爭的就是企業的軟實力，決不能簡單將包裝設計和傳播看做是公司品牌運營的兩個不同維度去分開對待！

以上均為個人拙見！