營銷預算通常是一個公司最早要確定的預算專案，是公司營運的重要控制工具。一般說來，對主要依靠某種產品或者服務取得收入的公司而言，它可以看出公司該年度的預期盈利，每一個專案全部用財務指標來表達，通常一年一次，同時要做好後兩年的滾動預算。後兩年的滾動預算一般並不是很詳細，只要對大致的收入和支出進行粗略的趨勢性預測即可。

營銷預算一旦獲准執行，它意味著最高階的營銷主管對該預算承擔直接責任，也是對管理層的承諾，並且一般情況下不會改變，除非更高級別的管理層因為某種特殊的原因需要修改、重新審批，或者在制定該預算時面臨的環境已經有了巨大的變化，現有的預算不再適用。

營銷預算是公司經營戰略的細化，它直接表現出為經營戰略服務的特徵，因此是執行經營戰略的重要環節。比如公司的經營戰略決定公司將繼續在某個產品領域擴大影響，追求更高的市場份額，那麼，該年度以及以後的若干年度營銷預算就應該體現這一特徵，銷售收入要增加，同時用於進一步擴大市場份額所需要的資源也應該增加。

營銷預算是協調各個部門工作的重要工具。營銷預算的各項重要指標與公司的生產、供應、財務、研發等息息相關。營銷預算中的產品銷售數量預算要求生產部門要配備匹配的資源，供應部門需要滿足生產部門完成生產任務所需的各種包裝、原輔材料甚至機械裝置，財務部門要確保公司的現金流不至於出現缺口等等。一旦相關部門發現與營銷預算存在不協調之處，都必須提交討論解決。

營銷預算也是公司評價營銷部門工作績效的標準和依據。營銷部門同時會把總體的營銷預算再進行細化，分派到更下一級的預算單位，因此它也是營銷部門內部的工作績效評價標準。一般說來，至少每月評估一次，主要是觀察預算指標與實際執行的對比情況，如果存在差異，要對差異進行分析，並找到解決的方案，所以，營銷預算同時也是一種控制工具。

你的選擇決定市場部命運，為企業打造一個合理的市場營銷需求，要衡量各方面內容，例如預算、規模、監控等。簡單完成Infographic圖片內的問題，你就可知究竟聘用一個理想的營銷團隊好，還是將市場部外包利於發展。

從我年從業經驗來看。最聰明伶俐的方法就是之間問老闆。沒有其他，你就是個打配合的。

之後，你就順風順水啦