二手資料是相對於原始資料而言的，指那些並非為正在進行的研究而是為其他目的已經收集好的統計資料。與原始資料相比，二手資料具有取得迅速、成本低、易獲取、能為進一步原始資料的收集奠定基礎等優點。

一. 評價的標準

1. 研究的目的

每一項研究都具有特定的目的。最初的資料收集也一定具有一定的目的。而使用資料之前必須知道：當初為什麼收集這些資料？研究目的與當前研究的目的越一致，則資料的相關性越強。

研究的內容

研究的內容主要有：研究的問題、關鍵的變數、研究的總體、測量的單位和基本的結論。由此判斷這些資料是不是 當前需要的有用的資訊，這是相關性評價的一個重要方面。

2. 研究的方法

研究方法的考察是資料的可靠性的主要依據。

在確信研究的目的沒有偏差後，資料使用者還應該考慮收集資料的組織機構的聲譽和競爭力。

資料收集的時間

二手資料就是在當前研究展開之前存在的資料，因此這些資料在不同程度上都存在果實的問題。而所收集的資料越新，則時效性越強。

二.資料的收集

1. 收集的要求

對所收集到的資料做適當的處理和解釋，使之成為制定營銷策略的依據。因此，對二手資料的收集和處理是有嚴格要求的，最基本的要求是：真實性、及時性、同質性、完整性、經濟性和針對性。

2. 收集步驟

第一步、確定希望知道主題的那些內容及已經知道的內容。

第二部、列出關鍵術語和姓名。

第三部、透過一些圖書館資訊源來開始搜尋。

第四部、對已找到的文獻進行編輯和評價。

第五步、如果資料收集者對所發現的資訊感到不滿意或者有困難，而且圖書管理員也不能確定合適的資訊源時，可請教權威人士。

3. 資料分類

內部二手資料

內部二手資料是指來自於人們正為之進行市場研究的企業或組織內部的資料。如果它們是以其他一些目的而收集的，就是內部二手資料。主要是指來自為之進行市場調研的部門內部的資料，內部二手資料包括會計賬目、銷售記錄和其他各類報告等。

外部二手資料