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1 # F600創業網
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2 # 小豬快跑跑
打造網紅店,其實就是引爆一陣潮流。每天那麼多酒店開張,為什麼唯獨嚴選酒店忽然爆紅?那麼多風格特異的民宿,為什麼嚴選HOME在後海的民宿卻又引來一波刷屏。對此,我們內部有幾點經驗分享。
第一, 網紅元素必不可少!
瞭解嚴選的同學應該能一眼看出,這張圖來自嚴選酒店。其中那一面印有網易嚴選LOGO的白牆,這就是在打造專案時精心設計的網紅元素。
一個新穎、獨特又吸睛的設計是讓普通店晉升為網紅店的基礎。這面白牆的亮點是整齊劃一的掛滿網易嚴選產品,後期噴塗成純白色。第一次走入酒店的使用者,最先被這面高達4米的白色巨牆吸引,不少使用者分享的圖片必帶這面網紅牆。
第二, 從諜照外洩到官宣曝光,保證每個角度每一張圖都夠美!
我們內部有個共識,在連一個手機殼都講究顏值的時代,每個角度都必須美到極致。即便它只是一張提前洩漏的照片,我們也要保證拍諜照的人怎麼拍都美。我們的使用者每天接觸大量資訊,來不及長篇大論或用各種鋪墊去講故事,因此高質量、穩定的傳播素材,是讓網紅店在線上引爆的關鍵。
第三, 網紅店的背後是生活的理想。
有網紅元素、好看的照片,使用者為什麼會愛上這個“網紅”?為什麼會雀躍的分享給好友們?歸根到底,在網紅店的背後,是人們嚮往的生活狀態。
嚴選酒店打造的是當你經過路途奔波,住進一個床頭擺著好聞的香薰機,洗漱間放著電動牙刷非常舒適的回家狀態。嚴選HOME打造的是簡約美好間,又不失活力的理想家的狀態。使用者分享網易嚴選的“網紅店”,是希望告訴他身邊的人,這就是他理想的生活模樣。
有提問:如何打造一個“網紅店”?我的認為要從8個角度來回答這個問題。
打造“網紅店”需要整體策劃,可以從以下幾個方面入手。
取一個好聽、好記、與所做行業相關的名字。
產品包裝策劃亮點非常重要,消費者消費一次,很難忘記。
選擇一個好的地段、人流量、門面位置非常重要。
把行業痛點挖掘出來,利用網際網路的傳播速度放大。
要寫一個動聽的讓人信以為真的故事,深入人心,消費到就想到你的品牌。
做一個爆款,要做標杆、做標準、產品要做到極致,價格還要便宜到讓消費者尖叫!
利用網際網路,做好文案,用資訊流把賣點進行深度傳播,讓品牌名聲遠揚。
最後一個不可或缺的就是排隊、飢餓限購營銷讓消費者自動加入排隊的大軍。