答：宋朝是中國印刷廣告(北宋時期濟南劉家針鋪的廣告是迄今為止發現的世界上最早的印刷廣告)的出現時間比西方早了300多年。但廣告代理制度的出現才是現代廣告的開端。

伴隨著社會經濟的發展需求和廣告業自身發展的內在要求，廣告代理制從最初的萌芽--廣告代理店演變成為現代的能夠為客戶提供系統而又全面的綜合服務，其間經歷了漫長的歲月。

早期的廣告代理，從屬於報業。因為最早承攬併發布廣告的大眾傳媒是報紙。此時的廣告代理主要是報紙廣告版面的銷售代理，被稱為“版面銷售時代”。

1869年，弗朗西斯.W.艾爾在美國開設了艾爾父子廣告公司。其經營重點從單純為報紙推銷廣告版面，轉向為客戶提供專業化的服務。他站在客戶的立場上，向報社討價還價，幫助客戶制定廣告策略與計劃，設計與撰寫廣告文案，建議與安排合適的廣告媒介。同時，艾爾父子廣告公司實行“公開合同制”，規定廣告代理店為廣告客戶和廣告媒介提供服務，其代價是將真實的版面價格乘以一定的比率作為佣金，還進一步將廣告代理佣金固定為15%。這一制度於1917年在美國得到正式確認，並一直沿用至今成為國際慣例。廣告歷史學家稱艾爾父子廣告公司為“現代廣告公司的先驅”。

這一時期獨立的、服務專業化與多樣化的廣告代理公司的出現，廣告客戶與廣告公司的代理關係以及廣告代理佣金制度的建立與確認，標誌著現代意義上的廣告代理制度的真正確立。

貼上我在國家博物館觀展時拍攝的圖片：“濟南劉家功夫針鋪”廣告青銅版（宋代）及印刷出的廣告。你就很明白宋代的廣告水平了。

這塊宋代青銅版是用來印刷廣告的，不僅在印版上方標明店鋪字號“濟南劉家功夫針鋪”，還在中間繪出一幅“白兔搗藥圖”，很是形象可愛，圖案兩側註明“認門前白免兒為記”，圖案下方就是廣告詞：“收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，XX（有倆個字看不清了）興販，別有加饒，請記白。”這也是目前已知世界上最早出現帶有商標的廣告。這距今1000年左右的小小廣告，設計水準不比現代廣告差呀！內容不僅樣樣俱全，還重點突出，還帶商標，當時我都佩服的五體投地了的。

當時宋代城巿人囗眾多，商品經濟十分活躍，城市內各類商店和手工作坊遍佈大街小巷，同行之間競爭也是十分激烈。不少商鋪為了推銷自己的產品，開始大打廣告戰。首先是在自家門前掛招牌廣告，比如“陳家乾果鋪”，後來就出現像“濟南劉家功夫針鋪”這種非常有創意的廣告形式了。將本店的店名、商標和廣告詞刻成青銅版，印刷成小廣告分發，這宣傳範圍就廣多了，不受地域限制。

不說了，上圖（觀展時在國家博物館拍攝）。