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1 # 6G傳媒
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2 # JulyBrand品牌札記
什麼是產品思維?個人覺得產品思維就是我們在洞察使用者需求後,以設計滿足使用者需求的過程。
所以在用產品思維最新媒體運營的時候,首先我們需要對“新媒體”這個產品做思考:
1、產品的定位是什麼?
2、產品能給使用者帶來什麼?能否持續、有效的提供?
3、是否有足夠的能力支撐?
下面我們來具體分析:
1、產品定位
首先,大家都很明確的是新媒體的重要性,它即是產品視窗,又是客服視窗,亦是內容視窗。所以,這裡定位很重要,你想把新媒體賬號打造成什麼樣的位置?
我們通常說產品是為了使用者需求而設計的,那麼使用者需求哪些功能?目前大部分公司都將新媒體打造成內容視窗,其實這本事是沒有什麼問題的,因為就是有一部分使用者群體需求。但當你想這麼定位你的新媒體賬戶時,你就要問自己,你釋出的內容有人關注嗎?這部分使用者群體支撐的起這一片市場嗎?
2、產品能力滿足
當確定定位後,持續的提供給使用者這個就是關鍵重點了。
什麼是產品能力滿足?
打個比方:羅輯思維的每天語音,這就是產品能力滿足,在滿足使用者需求後,每天這個要素在強化使用者的依賴性。
3、產品效率
從上述梳理下來,我們已經確定了定位、內容,接下來就是產出了。
對於初創品牌來說,更新的頻率過慢容易忘記,形成不了品牌認知。所以,在初期我們一定要天天更 天天寫。
4、品牌認知
做到這一步,變漸漸形成了品牌效應了。這也是我們做新媒體運營的最終結果。
比如:我們說到雞湯,想到的是咪蒙;說到星座,就想到同道大叔……
無論產品與哪個捆綁在一起,當你形成自己的風格後,就離成功不遠了。
最後總結一下:
· 新媒體定位-找到使用者關注點,將關注點與產品結合,作為內容定位;
· 競爭對手分析-找到參照物,作為運營的參考,學習的同時最佳化自身;
· 能力滿足-讓使用者在這裡找到對他有用的東西,並且持續的提供;
· 效率資源-呼叫內部資源來支撐內容,讓使用者記住你,習慣你
記住,做新媒體運營,堅持很重要,不要善變(多次改動風格、內容、調性)。
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