廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的衝擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。
廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。
廣告正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的瞭解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容內容要實事求是，通俗易懂。不論採用何種題材式樣，都要抓住主要的資訊來敘述，言簡易明。
廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反覆和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、讚揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明瞭、語言明確、獨創有趣、便於記憶、易讀上口。
我們可以根據不同的標準,從不同的角度進行劃分:
1) 按媒體分:報紙廣告文案、雜誌廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網路廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。
2）按文體分：記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。
3）按內容分：消費物品類廣告文案、生產資料類廣告文案、服務娛樂類廣告文案、資訊產業類廣告文案、企業形象類廣告文案、社會公益類廣告文案。
4）按訴求分：理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案
作為符號系統的語言符號，從整體上看有三個性質：隨意性、線條性、約定性。這些特性與廣告文案的寫作有著重要聯絡。
2、言語的理據性。在廣告文案中，一般理性訴求型的廣告都更注意言語的理據性。可以這麼說，言語的理據性，是思維邏輯性的外化和體現，是廣告文案理性訴求的先決條件。
3、言語的情感性。在廣告中，情感訴求型的廣告文案，更是注意對情感性的張揚。
看到這兒，你就知道是怎麼體現的了
廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的衝擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。
廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。
廣告正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的瞭解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容內容要實事求是，通俗易懂。不論採用何種題材式樣，都要抓住主要的資訊來敘述，言簡易明。
廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反覆和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、讚揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明瞭、語言明確、獨創有趣、便於記憶、易讀上口。
我們可以根據不同的標準,從不同的角度進行劃分:
1) 按媒體分:報紙廣告文案、雜誌廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網路廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。
2）按文體分：記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。
3）按內容分：消費物品類廣告文案、生產資料類廣告文案、服務娛樂類廣告文案、資訊產業類廣告文案、企業形象類廣告文案、社會公益類廣告文案。
4）按訴求分：理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案
作為符號系統的語言符號，從整體上看有三個性質：隨意性、線條性、約定性。這些特性與廣告文案的寫作有著重要聯絡。
2、言語的理據性。在廣告文案中，一般理性訴求型的廣告都更注意言語的理據性。可以這麼說，言語的理據性，是思維邏輯性的外化和體現，是廣告文案理性訴求的先決條件。
3、言語的情感性。在廣告中，情感訴求型的廣告文案，更是注意對情感性的張揚。
看到這兒，你就知道是怎麼體現的了