一不留神，金立手機開啟自救模式了！一個原本也是靠明星劉德華代言而火起來的手機品牌，活了16年，沒想到到2018年就進入了資金危機。4月2日，金立智慧手機官方微博發文說“金立集團自危機發生以後，前期我們採取了引資自救方案，對金立工業園區的部分員工透過協商解除勞動合同保留50%左右的員工繼續生產，保證生產線的正常運轉”，並說“裁員是金立自救的系列措施之一”！

金立手機2016年全球銷量超過4000萬部，2017年下滑到不足3000萬部，然而卻投入了大量資金請明星代言與冠名綜藝節目。金立管理層一定是羨慕OPPO與vivo在近兩年的廣告轟炸帶來巨大成功，也加入了明星代言與廣告轟炸的方式，先後請了馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔等人來代言金立手機。但是這跟OV之間還是差著好幾條街，要知道OV發新品釋出會可以請來半個娛樂圈的明星來造勢。

另外，金立近兩年在綜藝節目上的投入也是大手筆，東方衛視《笑傲江湖》獨家冠名一季1.8億，《歡樂喜劇人3》冠名費用2億，北京衛視《跨界歌王》冠名費用2.5億，江蘇衛視《最強大腦》冠名費超過2.5億，明星代言加上冠名電視節目總共花費有60億元左右。

當大家都以為金立手機終於也發威砸錢的時候，沒有想到現實情況是金立要開啟自救模式了。金立手機這些年主打商務機型，面向高階白領與老闆，大電池長續航、晶片加密、雙微信等賣點都是吸引老闆階層的。然而金立手機主打機型都是三四千塊錢，這個價位大可以選擇蘋果三星老機型或是華為手機，這就讓金立手機比較尷尬了。

三四千這個價位目前國內手機來說只有華為做得還不錯，但是推起來還是比較費勁。OPPO與vivo藉助年輕明星與時尚的外觀設計主打3000元左右機型，加上線下大量的手機專賣店反而賣得不錯。想想多年前羅永浩的錘子手機T1一上來就想要賣3000元以上，最終也是慘敗，還好後面調整策略賣千元機，最終開啟局面活了下來。

金立手機敗在逐漸放棄千元機這個市場，即便強大如華為手機，依然沒有放棄千元機市場，因為可以走量，打造品牌效應。華為老總任正非多次提到華為不會放棄低端機，他還提醒說不要認為賣低端手機的就是低端人才，只要能創造高利潤的就是高階人才，也要給出高待遇。

另外一家之前也陷入危機的中國產手機廠商魅族，也是透過銷售千元機的機海戰略打了一場翻身戰，年度銷量突破2000萬部的大關。但是手機行業的競爭已經到了技術實力的競爭階段，如果沒有吸引消費者的過硬技術，光靠明星營銷都是白花錢，其實OPPO與vivo在2017年整體銷量都已經增長乏力，甚至還有下滑的跡象。

金立手機想要完成自救，最好是定位年輕消費群體，走年輕時尚的路線，價位還是主打2000元左右的機型或許好一些，當然高階機型依然也可以賣。最重要的一點是技術，摺疊屏、AR增強現實等技術可能都是未來手機發展方向，就看誰做的使用者體驗好，誰就有可能把握先機。