一  燈光

視覺應該是人類的第一本能感知。光源的千變萬幻，造就自然多姿多彩的奇妙感知。光，便是如此的存在，白天我們有Sunny，夜晚我們有月光星光，甚至各種人造燈光，作為在靜止的風景的櫥窗，光是必不可少的條件。大部分的櫥窗位於商場內部，展廳之中，借住自然光來呈現其美感這種可能性比較低，於是，人造光源必定是櫥窗的第一要素。

曾經在走過一家女裝店們口的時候，朋友對我說：你看，同一件衣服，打個好等，換個好衣位，感覺瞬間就變得高大上了。

要知道，聚光燈下的明星，要比任何人都亮眼，櫥窗也是如此。合適的燈光效果，能讓櫥窗錦上添花。

1.    全景照明。對被照物的特徵進行投射，也對背景進行照射，背景光除了削弱主光源對被照物形成投在背景上的陰影之外，還能透過環境漫射，使被照物明暗對比不會過於強烈，讓路人感受服飾的輕盈。

    2.背光照明方式對於某些顏色很深的套裝服飾，也可以反過來用光強調背景，因為背光照明方式能夠很快速的捕捉路人的目光，適合快速消費型別的顧客。在快速捕捉路人目光的表現上，背光照明方式要比對比照明方式快速、簡單些;而對比照明方式能把路人的目光先集中在被照物的特徵上.

　　3.對比照明方式不止是動物，人眼也有趨光性，目光會在亮的部位做視覺的停頓。透過窄光束的燈具對被照物的特徵部分進行投射，被照物與背景之間形成高亮度反差，能引起強烈的視覺衝擊，讓路人感受服飾的沉穩。

　　4.擴散性下光照方式光線能過度均勻的照射被照物，也能消除陰影帶來的影響，除了讓路人感受服飾的輕盈以外，還能讓路人產生一種如此著裝會比別人高尚的幻想。

　　5.聚光投射的下光照方式此類光照方式區域性強調被照物的特徵部位，光線由下而上，會引起路人一種怪異和另類的感覺。

　　6.側光照方式在表現正裝服飾的對稱性方面能給路人營造較好的聯想氣氛。

　　抓住顧客眼球的視點，就是櫥窗照明設計，櫥窗的照明有著畫龍點睛的作用。好的視覺照明能夠讓視覺營銷效果達到好的狀態，燈光可以調節服裝和周圍環境的關係，利用光線的明度、純度等變化，進行實現引導，增強對賣場的把握，提高商品的關注度，讓色彩具有情感，具備穿透力的燈光色澤會更加能夠打動顧客的心，選擇合適的燈光來捕捉顧客心理變化，使其獲得舒感。

此外，有些櫥窗會根據具體的情況製作櫥窗道具，道具中有一些發光字，燈泡燈帶情況的出現，這種時候，為了讓櫥窗更好的表達所傳遞的意思，則可以削弱櫥窗原本的燈光效果，透過發光道具來展示櫥窗效果。光源下的陰影若是合適運用，也能起到事半功倍的效果。

現在相機都有情景模式擋，開到博物館選項就不會啟動閃光燈，也可以啟動關閉閃光燈功能，也可加入偏振鏡片消弱玻璃，水面等高反射物體反射。