Facebook廣告的文案很多人會想著去copy競爭對手文案，這其實也是一個不錯的辦法，這裡我也詳細說下，我們自己如何去寫出比較好的廣告文案。

重點，Facebook廣告文案一般包括：宣傳語+產品描述+促銷資訊+產品短連線+素材+標題，動態訊息+行動號召。

1，宣傳語

這個是廣告文案的第一句，我們需要一下子就抓住顧客的眼球，你可以用“why”，“How to”，“Do you know”等等來引起使用者的共鳴。

2，產品描述

這裡我建議能夠清楚的寫出產品的特點來擊中使用者的痛點問題，例如“容易操作”，“防水”等等產品的特點要突出顯示。

3，打折促銷

這個其實國內外顧客都喜歡撿漏，但是現在的情況是顧客都比較麻木了，因為到處都是打折的資訊，也不知道有沒有真的便宜，所以我這裡建議打折要有理由，譬方說“一週年促銷”，“開店營業大促銷”等等這類會讓顧客比較相信自己是真正的撿到便宜了。

4，產品連結

我的個人建議是，如果你的產品連結比價簡短的話，就使用產品連結。

如果你的產品連結很長，那就用短連線工具縮短下。

短連線工具有：https://bitly.com/，https://adf.ly/

目前谷歌短網址已經不能使用了。

5，素材

一般而言影片的效果或者幻燈片的效果會比圖片好一點。

影片廣告：時間不要太長，一般在15s以內就可以了，太長的話使用者也不願意去看。廣告要在前3S就緊緊抓住使用者的眼光。

圖片廣告：圖片一定要清晰，然後圖片上面文字面積不能超過整體大小的20%，個人建議圖片上面最好不要放文字。

6，標題和動態訊息

標題：一定要引人注目，例如“滿50包郵”，“買一送一”等等

描述：強調下細節，例如“定製產品”，“全棉”等等。

7，行動號召

這裡就根據你做廣告的目的來選擇就可以了，如果是優惠券的廣告就選擇“領取優惠”，希望使用者購買就選擇“立即詢價”等等。

8，廣告素材圖片風格要統一

假如你跑了多個產品廣告，那麼我的建議是你的廣告素材圖片風格要統一，最好的做法就是圖片上面打上自己的店鋪logo，這樣讓訪客在第二次看到廣告圖片的時候就知道是你家的產品，也會加深對店鋪的印象和信任。

9，廣告創意館

應該很少人會利用到創意館功能，其實你可以在裡面對自己的廣告圖片進行不同的設計嘗試，來獲取最好的廣告創意。

那如何輕鬆製作出多樣化素材，我們需要這6個步驟：

（1）整理“原材料”：準備好要處理的幾個產品，整理好它們的圖片；

（2）圖片篩選角度、細節、功能：

每個產品篩選出表現較好的圖片，可以參考以下3種：

【1】產品角度：如服裝的 正、側、背面；

【2】產品細節：差異性的外觀設計；

【3】產品功能：差異化的功能設計。

（3）挑選產品主圖：

挑選較突出的圖片作為該產品主圖；產品主圖在多品素材“百花爭豔”，在單品素材“一枝獨秀”，吸引使用者注意力。

（4）多品素材製作：

多品素材中，輪播與幻燈品可直接在Facebook廣告系統上編輯；建議要至少5張圖片組成。

（5）單品素材製作：

單圖除了可以直接作為廣告素材，也可採用網上一些精美模板進行最佳化處理。

（6）素材判斷及排序：

多品素材或單品素材製作完成後，需要進行判斷；以使用者角度篩選較為滿意的素材，並先排除一部分不夠滿意的。

然後進行排序，可根據“從繁至簡”的思路，先從多品素材開始，到單品素材結束。

優秀的文案其實不難，首先要認識廣告的三段論：

一：產品差異化

瞭解準備投放的商品有哪些特點，跟其他同類不一樣的地方；這些都是商品本身的差異化，也會是使用者選擇我們而不是他人的理由。

二：顯示信任狀

如何能讓使用者對我們的產品產生信任，從來就不是等到成為品牌後的事情。我們可以透過多種方式讓使用者減輕對產品的擔憂。

三：利益呈現

高性價比、優惠活動、貼心的售前與售後服務都是吸引使用者的亮點；讓使用者直觀地看見它們才是營銷的硬道理。

方法一：找出產品關鍵詞

產品關鍵詞就是上述的差異化，用簡潔的詞語或短語表達；一方面讓使用者迅速看到產品特點，另一方面配合廣告素材“食用”，使使用者更好Get到產品的好處，加深對其印象。

方法二：跟使用者互動起來

廣告也會“冷場”；只介紹產品功能就猶如說明書，不但生硬而且有距離感。這時候需要一些拉近使用者的“調味劑”，來減少他們對廣告的牴觸；例如提出使用者對產品可能的疑問，同時輸出針對性的解答；或者直接回應使用者的訴求，激發對產品的需求等。

方法三：擺出利益，直接號召

能吸引使用者的點就直接擺出：網站優惠、針對產品的折扣、包郵都可放到文案，切記不過於誇張（原價過高、優惠超過50%都屬違規）；也可以結合產品特點進行號召，引起使用者“嚐鮮”的想法。

方法四：側面增加信任狀

“王婆賣瓜”式的口吻對提高信任感並不明顯，但只要切換角度，即可從側面體現產品的可信度。例如，引用好評會更顯客觀。