大家都知道SEM在競價推廣是要花一些錢的，尤其對創業公司來說很尷尬。你說不做吧，搜尋推廣就這麼放棄了有點不甘心；做吧，人力和資金的投入壓力卻很大。
那如何最大限度降低投入的同時增加推增加推廣效果呢？看似簡簡單單一句話，但是不知道讓讓多少人傷透了腦筋。
而題主所說的就是SEM中最重要的一環——關鍵詞最佳化。
一、確定關鍵詞種類
核心詞>產品詞>競品詞>地區詞>品牌詞
上面是主要的幾種關鍵詞種類，優先順序幫大家排好了。競價的話，一般是這個順序~看情況可以適當調整。核心詞就是你所在行業的核心詞彙，比如我做兼職的垂直招聘，那麼核心詞就是“兼職”“招聘”這樣的詞彙。這的競品和做競品分析時的競品意義不同。SEM的競品是指同樣出價跟你搶這個關鍵字的人。地區和品牌咱們就不多提啦，都懂哈。
二、合理使用否定詞
只能說，在我們地大物博的天朝，你永遠不知道天朝子民會用什麼稀奇古怪的方式搜到你。這時候否定詞就尤為重要。一個否定詞某種程度上說就是一類無效使用者，不過濾就是浪費投入；下面開始腦補：
1、否定匹配的形式
否定詞是搜尋推廣賬戶操作層面的概念，在後臺作業系統可以設定。否定匹配是關鍵詞的基本匹配方式之一，否定匹配包括”短語否定匹配“和”精確否定匹配“兩種形式。
短語否定關鍵詞：當且僅當網民的搜尋詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果才不會展現。
精確否定關鍵詞：當且僅當網民的搜尋詞與精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果才不會展現。
在這裡要優先考慮短語否定，再考慮精確否定。這個順序很重要。能短語否定的儘量短語，因為精確只能否定一個詞。當然，有些詞只能精確否定，如點選高的單名詞，要看具體情況具體分析。這裡有必要提一嘴，否定匹配只有和廣泛匹配、短語匹配組合使用時才能小宇宙爆發，發揮最大能量，從而對創意的展現進行限制，過濾無效點選，增加ROI。
2、否定詞類別
3、建立否定詞庫
做SEM時整理出一套行業否定詞庫非常有必要。除了行業涉及的否定詞，還有一些通用的否定詞，比如招聘的“聘”，兼職的“職”等等。總之一份廣而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質量。也可以藉助關鍵詞工具查詢否定詞。這是最省事的一種辦法。直接將種子詞放到關鍵詞工具裡面搜尋，檢視推薦出來的詞就好。除此之外還有百度統計等很多第三方工具。但是一定要注意！工具始終是工具，況且百度自己的工具某種程度上也是為了促進自身的收益。給客戶帶來很多流量，好是好，不過流量再大沒有轉化也沒多大意義，看著爽心裡有個安慰罷了，大家都懂哈。所以說工具放在最後寫，僅供大家參考。
三、定期檢視搜尋詞報告
定期檢視搜尋詞報告，百度指數上的資料。除了每天的檢視之外，還可以按周、按月，或者一定的週期。這樣對某個時間段的無效關鍵詞流量會有一個全域性的觀念，方便及時更改投放策略。
大家都知道SEM在競價推廣是要花一些錢的，尤其對創業公司來說很尷尬。你說不做吧，搜尋推廣就這麼放棄了有點不甘心；做吧，人力和資金的投入壓力卻很大。
那如何最大限度降低投入的同時增加推增加推廣效果呢？看似簡簡單單一句話，但是不知道讓讓多少人傷透了腦筋。
而題主所說的就是SEM中最重要的一環——關鍵詞最佳化。
一、確定關鍵詞種類
核心詞>產品詞>競品詞>地區詞>品牌詞
上面是主要的幾種關鍵詞種類，優先順序幫大家排好了。競價的話，一般是這個順序~看情況可以適當調整。核心詞就是你所在行業的核心詞彙，比如我做兼職的垂直招聘，那麼核心詞就是“兼職”“招聘”這樣的詞彙。這的競品和做競品分析時的競品意義不同。SEM的競品是指同樣出價跟你搶這個關鍵字的人。地區和品牌咱們就不多提啦，都懂哈。
二、合理使用否定詞
只能說，在我們地大物博的天朝，你永遠不知道天朝子民會用什麼稀奇古怪的方式搜到你。這時候否定詞就尤為重要。一個否定詞某種程度上說就是一類無效使用者，不過濾就是浪費投入；下面開始腦補：
1、否定匹配的形式
否定詞是搜尋推廣賬戶操作層面的概念，在後臺作業系統可以設定。否定匹配是關鍵詞的基本匹配方式之一，否定匹配包括”短語否定匹配“和”精確否定匹配“兩種形式。
短語否定關鍵詞：當且僅當網民的搜尋詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果才不會展現。
精確否定關鍵詞：當且僅當網民的搜尋詞與精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果才不會展現。
在這裡要優先考慮短語否定，再考慮精確否定。這個順序很重要。能短語否定的儘量短語，因為精確只能否定一個詞。當然，有些詞只能精確否定，如點選高的單名詞，要看具體情況具體分析。這裡有必要提一嘴，否定匹配只有和廣泛匹配、短語匹配組合使用時才能小宇宙爆發，發揮最大能量，從而對創意的展現進行限制，過濾無效點選，增加ROI。
2、否定詞類別
3、建立否定詞庫
做SEM時整理出一套行業否定詞庫非常有必要。除了行業涉及的否定詞，還有一些通用的否定詞，比如招聘的“聘”，兼職的“職”等等。總之一份廣而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質量。也可以藉助關鍵詞工具查詢否定詞。這是最省事的一種辦法。直接將種子詞放到關鍵詞工具裡面搜尋，檢視推薦出來的詞就好。除此之外還有百度統計等很多第三方工具。但是一定要注意！工具始終是工具，況且百度自己的工具某種程度上也是為了促進自身的收益。給客戶帶來很多流量，好是好，不過流量再大沒有轉化也沒多大意義，看著爽心裡有個安慰罷了，大家都懂哈。所以說工具放在最後寫，僅供大家參考。
三、定期檢視搜尋詞報告
定期檢視搜尋詞報告，百度指數上的資料。除了每天的檢視之外，還可以按周、按月，或者一定的週期。這樣對某個時間段的無效關鍵詞流量會有一個全域性的觀念，方便及時更改投放策略。