企業如何做好文化營銷工作

2019年10月6日

一、在企業中首先組成一個以一把手為主的領導班子，核准自己企業的文化定位是關鍵的一環。

應著手做好以下三方面的文化定位工作。

1、組織強有力的部門和人員，不論做什麼事情首先要做到組織定位，沒有負責的組織部門，一切都是零。組織定位後的工作，首先要對企業的文化營銷進行詳細的調查研究。以企業發展、企業生產經營為中心，對文化營銷的情況進行考察，為文化營銷的改進和創新提供參考資訊。其二企業的內部環境是文化營銷生長的土壤，任何企業文化營銷都和自身的歷史文化、經濟狀況、執行特色、企業素質等內在因素有關。其三在制定文化營銷策略之前，必須對構成企業內部環境的因素，從不同的方位和角度加以透視和剖析，弄清他們和文化營銷之間的關係。同時還要考慮到員工的素質、企業的實力、經濟政策，企業的中長期發展規劃方略，核准以文化營銷為中心隊伍，有條不紊的推進企業文化的營銷。

2、搞好企業文化營銷在有的放矢的前提下，認真做好市場細化工作。市場細化是文化營銷尋求目標市場有效科學的方法。是尋求目標市場的前提和基礎，是為了更好的發現市場機會，制定相應的文化營銷戰略。企業要根據消費者的特徵細分市場，符合使用者的心理，然後再看看這些顧客對產品的不同反映。

4、核心價值觀是企業文化營銷靈魂

打造企業核心價值觀，是彰顯企業文化底蘊的重要組成部分。企業核心價值是品牌資產的主要關鍵所在，他讓消費者明確、清晰的識別品牌的利益與個性。一個企業如果具有了觸動消費者的內心世界的核心價值觀，就能引發消費者的共鳴。核心價值的提煉，要研究自身的企業資產與消費者關係。做到和其他產品的差異性和消費者之間能達到共鳴。品牌的核心價值不是“無本之木”，不是我們憑空就能提煉出來的，而是沉澱在企業文化的歷史裡。在開展文化營銷的過程中，要給核心價值中注入文化要素是企業文化營銷關鍵所在。

4、結合企業自身的產品，創造讓廣大消費者深入人心的文化產品。是企業文化營銷的重要載體。文化產品是根據文化環境的不同，進行有差異的設計，使之符合消費者的消費個性和消費價值，從而成為以物質消費為依託，以文化消費為目的的產品。作為文化或精神的一種現實體現的文化產品，與人的情感世界有多種結合點。他可以是觀念上的、形體上的。是企業美學、知識、品味、底蘊的再體現。

5、企業要大力宣傳文化營銷理念，要做到家喻戶曉，深入人心。

企業利用各種媒介，推廣和推銷自己企業的文化營銷全部方略，還要把企業文化，產品文化，經營理念等灌輸給消費者的頭腦中去，從而達到引導的目的，甚至改變消費者的消費習慣。也就是說，文化營銷實質上是企業與外部環境中的顧客或社會公眾的說服性的溝透過程。隨著社會的全面進步、人們消費觀念、水平和層次的提高，促銷過程中的文化感召力也在不斷的提升，為達目的，始終將宣傳企業文化營銷作為前進中的利器。

中國有句老話，叫酒香不怕巷子深。古代的商品在資訊傳播、流通、消費與現代有著本質的不同。

現代社會商品、企業，隨著時代己經在很多產業、產品是供大於求的局面。尤其我們中國還是聯合國工業品類最齊全的國家。一個14億消費群體、一個幅員遼闊，南北差異的國家。

這個局面企業的文化營銷就至關重要。怎樣傳播給消費者？怎樣獲的認同？同時還在消費者心中樹立形象。

文化營銷是為結合企業產品的市場的。

個人認為有三個階段。1、初級階段：品牌還處於市場開發階段。2、中初階段：品牌處於有一定市場，又高速成長階段。3、高階階段：品牌的維護企業文化衍生階段。

如何做好文化營銷呢？

市場調查：文化營銷的情況進行考察，為文化營銷的改進和創新提供參考資訊。

市場細分：做好市場細分工作，是文化營銷尋求目標市場的一種有效的方法。

市場定位：進行合理的文化定位，確定目標市場

企業vi等設計，做好設計彰顯企業文化

保持警惕，對市場有應變準備