我覺得故宮真正做到了整合運營。最重要的是有優秀的團隊和開放的隊長。目標明確，把故宮的美大眾化。幹勁十足，一波又一波符合年輕觀眾的宣傳。同時形式服務主題，線上線下混合出拳，是有品牌的現象級運營。很贊。

單霽翔2012年任故宮博物院院長後，

故宮博物院的IP真正展現在大家眼前，這是座沒有開發過的寶藏，相對於紐約大都會博物館，倫敦大英博物館或者是法國羅浮宮甚至是臺灣故宮這些IP，北京故宮博物院一直以來只是個文物展示的場所，文物的IP價值和故宮本身沉澱下來的IP價值都沒有開發過，這幾年是在一個好的時間點和合適的土壤裡發芽了，藉助網際網路發展的機會，造就了故宮網紅，故宮衍生遊戲，故宮歷史故事影片連載，故宮文物衍生品………，真正的使“故宮”這個有歷史沉澱的IP紮根在普通人的心裡！相對於故宮這張對外的國家名片，其他省份的博物院IP確實在軟投入和資金投入上要弱很多，這就是原因

◆答案就是兩個字：創新

◆故宮，位列世界五大宮之首（北京故宮、法國凡爾賽宮、英國白金漢宮、美國白宮、俄羅斯克裡姆林宮）。雖然經歷了近六個世紀的戰火和歲月洗禮，但依然氣勢磅礴地佇立在那裡。故宮在每個人的心中都留有一抹神秘，似乎故宮裡的每一片瓦、每一塊磚都是為了守護這份神秘而存在。時光老人蒼老了自己，卻沒有在故宮身上留下些什麼。

◆然而故宮依舊，吾心不在！故宮漸漸成了課本中才會出現的專有名詞，成了時代浪潮裡被遺忘的天選之子。紫禁城的生活美學何時能撥雲見日、重放光芒。

◆故宮遇到的瓶頸，國內大多數傳統景區，同樣也碰到了。傳統文化固步自封，認為只有堅守原汁原味，才是正路。卻不知時代在向前發展，你看似有理有據的堅守卻埋下了落伍的種子。

◆正在這時，故宮文創橫空出世，將傳統文化與潮流元素相融合，強勢進駐淘寶、天貓拓寬宣傳渠道，產品接地氣、夠新穎、小清新、重實用。再加上故宮本身IP的影響力在國內屬一屬二，其文創網店的火爆自然是水到渠成。“宮城角落的躍然紙上、千里江山的脫胎重生、清明上河的立體呈現、皇家茶皂的觸手可及、紅牆明黃的穿戴上身……”下面，讓我們挑選幾件故宮文創產品一探究竟：

NO.1: 故宮小確幸筆記本

工作在故宮的85後女生阿樂，萌生了將故宮美麗風景畫下來的念頭。有別於大眾視野中的雄偉莊嚴，阿樂以一個“故宮人”的視角，帶給大家一個不一樣的故宮圖景。

NO.2:千里江山水晶鎮尺

鎮尺以畫家王希孟的“千古絕唱”《千里江山圖》為藍本，結合瑩澈的水晶玻璃，將原畫作的峰巒疊嶂、逶迤連綿表現得細緻入微。

NO.3: 清明上河圖書籤

設計師將《清明上河圖》中具有代表性的建築、場景透過藝術的轉化，加以呈現，並將汴河及河兩岸的色彩融入下部紙質便籤之中，於方寸之間，帶你暢遊《清明上河圖》。

NO.4: 故宮茶皂

以故宮博物院藏“新茶花香皂”為藍本，提取茶葉及茶花精華，以現代制皂工藝，研製出了此係列茶皂及禮盒。

NO.5: 瑞啟紅福手繩

大氣典雅的紅色，作為華人的精神皈依，象徵著喜慶、美滿。吸納故宮紅經典的元素，融入豐富的文化內涵，盤成一根代表吉祥如意的紅繩。