快消行業是指消費頻率高、使用時限短、擁有廣泛的消費群體、對於消費的便利性要求很高的商品銷售行業。快消行業的銷售渠道種類多而複雜，傳統業態和新興業態等多種渠道並存。快消行業集中度逐步上升，競爭度加大。行業特點快消行業消費頻率高，使用時限短，擁有廣泛的消費群體，對於消費的便利性要求很高，銷售渠道種類多而複雜，傳統業態和新興業態等多種渠道並存。並且行業集中度逐步上升，競爭難度加大。快速消費品屬於衝動購買產品，即興的採購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決於個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。影響競爭成功因素主要有:

1. 透過具有高覆蓋率和多種渠道並存的分銷網路來接近消費者，達到高鋪貨率；

2. 合理的分銷模式和有效的渠道控制和管理；

3. 以強大的市場營銷功能為導向的營銷組織，實現市場和銷售有效的協同；

4. 品牌知名度的提升和營銷效率的提升和正確的市場拓展策略。

快消行業包括個人護理品行業，家庭護理品行業，品牌包裝食品飲料行業，菸酒行業。其特點是消費頻率高、使用時限短、擁有廣泛的消費群體、對於消費的便利性要求很高的商品銷售行業。快消行業的銷售渠道種類多而複雜，傳統業態和新興業態等多種渠道並存。快消行業集中度逐步上升，競爭度加大。