二者不能簡單的劃等號。第一，品牌是營銷概念，而商標是法律概念；第二，品牌的範圍更大，包括但不限於商標、字號以及其他智慧財產權承載的商譽。

商標和品牌，有很多的共性。但也有較大的區別。

品牌是一種觀念！做品牌難在沒有固定的勝利方程式，但也因為這樣，品牌的領域擁有無限的揮灑空間，永遠都有新鮮事！如果簡單的問一個人，品牌是什麼，可能得到很多答案：品牌是Logo跟顏色的組合、品牌是一個能代表公司的產品、品牌是能夠跟競爭對手區隔的東西。

在此，我來給品牌一個簡單的定義：品牌就是一種「感覺」；當你想到某個品牌的時候，心中第一個浮現的感覺，就是「品牌」！

品牌不但是一種「感覺」，還是一種「承諾」。

當客戶看到某個品牌，就已經可以預期它的價格、品質、或體驗，這就是品牌給予客戶的承諾。

比如說Volvo，我們能想到安全的汽車。說施華洛世奇，可以想到璀璨的水晶。

那麼說什麼是商標呢？商標(trade mark) 是一個專門的法律術語。《商標法》規定，經商標局核准註冊的商標為註冊商標。包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。

可以說，作為品牌，想享受法律的保護，一般都是需要註冊商標。否則自己辛苦打出來的名聲，自己不能獨佔，那就很划不來的。 但是商標又不一定都是品牌。很多註冊商標，由於沒有使用，也沒有形成品牌凝聚力。

品牌和商標既有聯絡，也有區別。

當一個名字註冊為商標，申請人擁有該商標的商標權，權利相對穩定。市場上出現未經商標權人授權使用該商標的情況，商標權人可以拿起法律武器保護自己的權益不受侵犯。商標權人對註冊的商標擁有專用權，透過確權、續展、轉讓、爭議仲裁等程式維護自己的合法權益。

品牌是市場概念，強調消費者和企業之間關係的建立、維護與發展。品牌有益於銷售，強化客戶對品牌的認知，建立客戶對品牌的忠誠度。

而品牌不僅僅是一個名稱，一個標誌，它是一個綜合的象徵，需要賦予其形象、個性、生命。標誌和名稱的設計只是建立品牌的第一道工作，品牌的設計還要考慮品牌的個性、品牌的定位，品牌認同、品牌的管理與傳播等方面，消費者對品牌的認知，由形式到內容，由感性到理性，由未知到理解，最終形成對品牌的忠誠度。

做品牌的第一步是註冊商標，有了權力基礎，能夠避免後期的商標之爭，自己辛辛苦苦做起來的品牌，不會為別人做嫁衣。

非常明確的說，不是。

商標是指在工商註冊備案的商品標識，包括文字和圖形。

合法在市場流通的商品都有商標，但這些具有商標的產品不等於都可以稱之為品牌產品。

品牌是指其所標註的商品在流通和推廣的過程中積累的廣泛知名度、認知度、信任度、美譽度、忠誠度，這些無形卻客觀存在的價值稱之為品牌資產。

品牌資產是鑑別一個名稱或者圖形是否能稱之為品牌的客觀標準。

品牌肯定是註冊了的商標，但商標並不等於就是品牌。

品牌是一個建設過程，註冊一個商標冠名一個產品只是這個過程的第一步。