2011年3月15日，時任國家發展改革委價格監督檢查司司長的許昆林在紀念3·15國際消費者權益日座談會上曾談到：推行明碼實價 促進誠信經營。他表示，這對於培育中國公開公平競爭有序的市場，規範經營者的價格行為，保護消費者的利益，具有十分重要的作用。其中主要有三點因素：

改革開放以來，明碼標價工作取得了長足進展。推行明碼標價的初衷，主要是為了解決商品交易雙方資訊不對稱、經營者行為不規範等問題。但在明碼標價推進過程中也出現一些問題。不少企業虛高標價、虛構原價、虛假打折、促銷標價不規範、利用標價搞價格欺詐等現象屢見不鮮，社會各界反映強烈。經歷了改革開放以來30多年明碼標價工作的探索積累，推行明碼實價的環境和條件已經具備。

推行明碼實價是社會主義市場經濟的必然要求，是對傳統美德的繼承發揚，有利於正確引導資源配置，有利於維護消費者合法權益。許昆林表示，改革開放後，中國社會主義市場經濟逐步建立和完善，各方面都要求有一個公開公平、公正有序、健康效率的競爭市場，安心、放心、省心的消費環境。明碼標價的目的，是為了解決買賣雙方資訊不對稱的問題，讓經營者如實向消費者標示商品和服務的價格，使交易過程公平、公正、公開、透明。明碼標價本來就應該標實價、標真價、標最終成交的準確價格。

全面推行明碼實價，方向、目標已經明確，應當堅決推進。但是，一定要區分各企業、各行業、各部門、各地區的不同情況，實事求是、循序漸進，不搞“大呼隆”、“一刀切”。同時要說到做到，主動地規範價格行為，更加自覺地加強內部價格管理，建立健全比較完善的價格自我約束機制，帶頭推進明碼實價，真正做到明碼實價。一方面使廣大消費者認可、歡迎，逐步轉變討價還價的消費心理、消費習慣、消費行為；另一方面使企業發自內心願意參與進來，從政府價格主管部門“要我明碼實價”轉變為“我要明碼實價”，變被動為主動。

可以說，呂老傻的“誠信經營，明碼實價”的經營理念，是在國家政策的號召下建立起來的。呂老傻對明碼實價的推行非常嚴格，不誠信不實價的商家，一律不準掛牌呂老傻。比如對於餐飲行業來說，呂老傻要求所有商家選單必須標註明細，一份回鍋肉18元，要把三線肉200g，青椒200g，其它200g全部寫清楚，讓消費者真正的踏踏實實，明明白白進行消費。

明碼標價誠信經營是未來大宗商品的必須要走的路，消費者不再被忽悠，產品供大於求，必須的一分價錢一分貨，明碼標價，誠信經營也是網際網路思維，以後都是必須的誠信經營，透明無隱私掙該掙的錢，消費者不再被忽悠，真實誠信才能贏得消費者的信賴

呂老傻的經營理是，能看準市場的須求，能讀懂消費者的心裡想要的東西，撐握著消費者的共識，活躍商品的更換意思強快，這是呂老傻佔領市場的經營手段。市面商品名碼標價，一絲不苟，貨真價實，能吸引消費者的眼球，留著消費者的心，買到的商品如有不理想，可以隨時更換，知道滿意為止。