在營銷上來說，營銷創新是趨勢，新的營銷玩法，總得來說是利大於弊。

原因有以下幾點：

1、從使用者和消費者來說，新的玩法總能吸引一波人。

人都是有好奇心的，喜歡新的東西。使用者也一樣，隨著營銷方式的越來越多樣，新的營銷玩法，可以結合使用者參與度與使用者參與門檻進行設定。

2、從企業商家來說-提高團隊的創新力，提高業績

新的營銷玩法，可以提高團隊的創新能力，在營銷上進行創新，可能對投入產出有很大的營銷，但只有新的營銷玩法，才能快速地跟上潮流。比如直播帶貨、抖音帶貨……帶火的不止有KOL、網紅，還有商家的產品呀。

3、對於品牌來說--擴大品牌的宣傳和知名度

明星帶貨與直播帶貨的方式推廣對消費的影響確實更直接與精準。成熟的品牌可以促進消費者的消費，但是新的營銷玩法，在一定程度上可以擴大品牌的知名度，有了知名度，有了更多使用者購買，才有美譽度，美譽又反過來促進品牌的成熟和發展。

營銷創新本不存在利與弊的問題。每種創新方式的出現都有機會與風險，但是縱觀社會發展，創新無處不在，營銷也不過是其中的一部分。

譬如，正常傳統的礦泉水品牌營銷，就必須要投入廣告，而一個廣告的投入沒有幾千萬是不能產生效果的，而且需要持續不斷地進行廣告傳播。那麼營銷創新的話，就會消滅廣告，以這樣的思考“沒有一分錢廣告，也能銷售10個億”，這種由終點返回起點的創造性想法，就會給我們提供很多的創新點子。

如果面臨這樣的問題，我就可以展開創造性思考：我觀察了全部的瓶裝水市場和全部產品，發現100%的企業和產品都是傳統營銷，譬如，不知道賣給誰？品牌名稱離不開“山、泉、冰、雪、川、湖”等字眼，說明這些產品和品牌的營銷，都是忽略消費者的，構思品牌名稱的時候都是從企業自我從出發的！

如果創新該怎麼做？那就圍繞著一群人來展開營銷，譬如，青年人群，我就針對這個人群進行了大膽的創新，品牌名稱創意為“酷界”定位為“叛逆踞點”，在瓶身包裝上，我大膽創新，決定於學校和孩子的父母為敵，大膽取悅青年學生，所以在包裝上標上這樣的文案——

“不許管我玩網遊，誰不曾年輕瘋狂過？”、“學校老師教的不好，不如背起書包逃課去”、“讀書如果不好玩，不如網咖打遊戲”、“貪玩的人有出息，死讀書的人沒前途”、“比爾蓋茨貪玩，玩成世界首富”、“喬布斯逃課成就蘋果帝國”、“誰限制我青春的權利，我就與你死磕到底”。

這些文案會觸發青年學生的神經，他們正愁找不到支援他們的組織，現在這個品牌竟然名目張膽站在他們一起，為他們助威為他們證名，他們當然會喜歡它。所以這個礦泉水的瓶子會成為青年人的一種象徵，讓傳統落後缺乏人性的學校和父母，看到就會憤怒！這就形成了矛盾，輿論就此展開，廣告也就成為多餘！

營銷創新不光在這裡創新，在渠道和運作模式上都進行大規模的顛覆，這種營銷創新的焦點是“大規模取悅消費者”，而不是向消費者推銷產品，它起到的作用是消費者自發地喜歡這個產品和品牌，最後成為“你消費什麼產品，你就成為某種人”的全新品牌營銷！

我不知道你能否看到我的創新方法和理念，如果一定要說創新的弊端，那就是執行比較困難，因為大部分人不願意放棄自己的經驗，去做自己完全不懂的事，這才是真正的創新帶來的弊端！