多家上市公司利潤下滑或者爆雷，一是因為市場需求發生了變化，2019年是百年大變局，艱苦的經濟環境，惡劣的外部環境。國內經濟轉型和美國貿易摩擦。導致了企業出現暫時的困難，作為消費品大白馬的東阿阿膠也收到了衝擊，業績出現大幅下滑。

東阿阿膠作為國內補血行業的龍頭。過去二十年，逐漸形成對行業的壟斷。利用這種壟斷優勢和國內驢皮供應大幅減少的市場現實。東阿阿膠開始了瘋狂的提價之路。

其定位為“滋補國寶”的牌子，東阿阿膠從2010年到2017年一共提價11次，零售價從每公斤130元漲到5400元，漲幅超過40倍。據資料統計，東阿阿膠在2010年提價3次，上調幅度分別為20%、5%、10%；2011年一次性提價60%；2014年兩次上調價格，提價幅度分別為19%、53%；2015年提價15%；2016年11月，東阿阿膠、複方阿膠漿和桃花姬膠糕出廠價分別上調14%、28%、25%。2017年11月20日，東阿阿膠、複方阿膠漿出廠價分別上調10%、5%。最近的一次漲價是2018年春節後，3月初將250g東阿阿膠的零售價提至1499元。

由此可見，東阿阿膠作為大眾消費品，二十年漲了20倍，離消費者的需求越來越遠。遠高於房價漲幅。在瘋狂漲價的同時，東阿阿膠並沒有對產品投入資金進行研發，升級。把心思踏踏實實放在業務上，放在研究消費者需求上。

而是透過各種途徑炒預期，吵漲價預期。讓消費者和經銷商大幅囤貨。大家都以為會和炒股一樣暴富，把產品金融化。光理財業務就達1億多的利潤，典型的投機，典型的不踏實。出現業務崩潰，是早晚的事兒。

要想改變現狀，必須以消費者利益和需求為核心進行產品研發。利用好現在難得的原材料降價的機會，降低產品售價。讓人民的歸人民。否則傷心的還是東阿阿膠。

1. 首先這個算不算做囚徒困境。囚徒困境的核心在於：個人最佳選擇並非團體最佳選擇。或者說在一個群體中，個人做出理性選擇卻往往導致集體的非理性。這並不太適用於阿膠企業近年來的經營困境的本質。個人認為也就是市場環境發生了變化，企業經營業績出現了困境。不能算作是囚徒困境。

2.阿膠企業淨利潤大幅度下滑的背景是什麼。實際上近幾年的中藥企業除了價格堪比黃金的片仔癀，其他企業都不太順利。阿膠行業龍頭東阿阿膠2019年半年報利潤下滑達7成。大家關注下相關新聞就會發現，最重要的一個原因是，企業的經營思路發生了很大在轉變。阿膠企業千圖打造一個類似於茅臺一樣的飛天神話。20年驢膠漲價60倍的神傳說相必大家都看到類似的新聞了。比如，2014年東阿阿膠全年漲價79%，成為漲幅最大的一個年度，其後兩年間預收賬款都有所下降，到2016年其佔營收的比率已經從11.53%降至2.75%。說明漲價後出現了銷售遇冷的格局。此後東阿阿膠並沒有及時調整策略，在2018年年底繼續提價的背景下，業績出現了明顯的下滑。請注意茅臺酒最大的不同點作為一個社交產品，茅臺酒具備很多產品甚至是其他酒類不具備的特質，就是金融屬性，說白了就是囤貨漲價。而且酒可以越陳越香，你驢膠囤貨久了還賣得動麼？

3.最終的經營思路還是有好轉變以前認識的錯誤，定位於養生滋補品的本質。一味的提價炒作只會失去終端消費者的認可，打擊客戶的消費熱情。