答：世界著名的品牌領域的權威戴維·阿克教授總結了在品牌發展過程中必須著力進行品牌創新的五種情況。
1.品牌認同或執行表達不佳
一個表達差勁或未對準目標的認同或執行經常可以根據早期對於顧客興趣、品牌認知、品牌態度和銷售狀況的測量而診斷出來。令人失望的銷售趨勢是特別強烈的訊號。2.品牌認同或執行過時
即使品牌的認同或執行可以產生作用，市場也不是靜止的，品牌並非存在於-個時間膠囊中，脈絡會改變，因為消費者的品位和公司的文化緊密相連，科技帶來新的挑戰，而且競爭者在市場當中進進出出，因此在品牌的環境中會有基本的典範轉變。結果則是，曾經成功的認同或執行可能會變得沒有效用。
3.品牌認同或執行吸引的市場有限
即使品牌認同或執行的效果不錯，但是隻是對一個有限的或正在縮減的市場產生效應，就有必要改變認同以達到更廣大的市場。一個品牌可以重新定位以尋求其他群體。
4.品牌認同或執行缺乏當代性
即使是切中要旨且有意義的認同，也可能會顯得落伍或索然無味。
5. 品牌認同或執行趨於疲乏
隨著時間的改變還會產生另- 個問題，對消費者而言，它可能變得無趣，即使在執行上做變化還是無濟於事。結果它不再能夠吸引注意力，最後喪失影響力。更為甚者，當一個品牌不斷地維持了幾年，用以呈現這項認同的好創意也會變得不足。擁有較能令人驚奇的認同和傳播做法的競爭者因此有了好處。
品牌保護創新者，賦予他們暫時的優勢並對他們承擔風險的勇氣給予回報。隨著時間的推移，經過創新的品牌會顯得出自身的優勢，獲得較高回報。所以，品牌絕對不只是產品的一個標記、一個影象，它是一個週而復始的品牌創新過程，創新出一-代又一代的新產品。
產品可以更選交替，而品牌則是永恆的，這個創新過程的持久效應也是品牌的意義、目的、內容和特點。品牌是需要時間積累的，更需要持續不斷的品牌創新以保持永久輝煌。
案例分享：時尚品牌頻頻出新招
香奈兒2017春夏彩妝系列“Co Co Codes"正式釋出，主推限量作品“可可印記修顏粉”，修顏粉分四大色(棕、金、米、紅），均是由其全球彩技創意與色形設計總監露西亞·皮卡對香奈兒的標態色創新後得到的。MAC則是另一個路子，"Work it out"全新運動系列美妝抓住了時尚界流行的運動動休閒風潮，推出39種風格豔麗並具有防水抗汗效能的產品，並於4月在專櫃銷售。
為贏得中國新時代消費者的青睞，雅詩蘭黛選擇了人氣與時尚度雙高的楊冪成為中國區新任代言人。2016年，全球高階化妝品集團銷售額排行顯示，雅詩蘭黛集團以約774億元位居第一，歐萊雅集團第二(561 億元)，路易威登集團香水美妝部第三(366 億元)。同時，雅詩蘭黛剛剛任命了新的全球創意總監和營銷副Quattroporte，相信在一段時間內將會有不少新動作。
目前，歐萊雅集團大部分品牌在中國的線上銷售佔比已超過20%。歐萊雅集團正在數字轉型的路上，下一個目標是中國200多個正在崛起的新興城市的5億多尚未接觸到歐萊雅產品的消費者，電商為主渠道的數字營銷是其搶佔這些新市場的主要手段。集團還會用AR、VR等技術為消費者提供線上線下結合的全渠道體驗，並透過社交平臺等手段將消費者向線下實體店引流。路易威登也一直在用彩妝撬動中國電商，馥蕾詩(Fresh)將在天貓上開設旗艦店。
答：世界著名的品牌領域的權威戴維·阿克教授總結了在品牌發展過程中必須著力進行品牌創新的五種情況。
1.品牌認同或執行表達不佳
一個表達差勁或未對準目標的認同或執行經常可以根據早期對於顧客興趣、品牌認知、品牌態度和銷售狀況的測量而診斷出來。令人失望的銷售趨勢是特別強烈的訊號。2.品牌認同或執行過時
即使品牌的認同或執行可以產生作用，市場也不是靜止的，品牌並非存在於-個時間膠囊中，脈絡會改變，因為消費者的品位和公司的文化緊密相連，科技帶來新的挑戰，而且競爭者在市場當中進進出出，因此在品牌的環境中會有基本的典範轉變。結果則是，曾經成功的認同或執行可能會變得沒有效用。
3.品牌認同或執行吸引的市場有限
即使品牌認同或執行的效果不錯，但是隻是對一個有限的或正在縮減的市場產生效應，就有必要改變認同以達到更廣大的市場。一個品牌可以重新定位以尋求其他群體。
4.品牌認同或執行缺乏當代性
即使是切中要旨且有意義的認同，也可能會顯得落伍或索然無味。
5. 品牌認同或執行趨於疲乏
隨著時間的改變還會產生另- 個問題，對消費者而言，它可能變得無趣，即使在執行上做變化還是無濟於事。結果它不再能夠吸引注意力，最後喪失影響力。更為甚者，當一個品牌不斷地維持了幾年，用以呈現這項認同的好創意也會變得不足。擁有較能令人驚奇的認同和傳播做法的競爭者因此有了好處。
品牌保護創新者，賦予他們暫時的優勢並對他們承擔風險的勇氣給予回報。隨著時間的推移，經過創新的品牌會顯得出自身的優勢，獲得較高回報。所以，品牌絕對不只是產品的一個標記、一個影象，它是一個週而復始的品牌創新過程，創新出一-代又一代的新產品。
產品可以更選交替，而品牌則是永恆的，這個創新過程的持久效應也是品牌的意義、目的、內容和特點。品牌是需要時間積累的，更需要持續不斷的品牌創新以保持永久輝煌。
案例分享：時尚品牌頻頻出新招
香奈兒2017春夏彩妝系列“Co Co Codes"正式釋出，主推限量作品“可可印記修顏粉”，修顏粉分四大色(棕、金、米、紅），均是由其全球彩技創意與色形設計總監露西亞·皮卡對香奈兒的標態色創新後得到的。MAC則是另一個路子，"Work it out"全新運動系列美妝抓住了時尚界流行的運動動休閒風潮，推出39種風格豔麗並具有防水抗汗效能的產品，並於4月在專櫃銷售。
為贏得中國新時代消費者的青睞，雅詩蘭黛選擇了人氣與時尚度雙高的楊冪成為中國區新任代言人。2016年，全球高階化妝品集團銷售額排行顯示，雅詩蘭黛集團以約774億元位居第一，歐萊雅集團第二(561 億元)，路易威登集團香水美妝部第三(366 億元)。同時，雅詩蘭黛剛剛任命了新的全球創意總監和營銷副Quattroporte，相信在一段時間內將會有不少新動作。
目前，歐萊雅集團大部分品牌在中國的線上銷售佔比已超過20%。歐萊雅集團正在數字轉型的路上，下一個目標是中國200多個正在崛起的新興城市的5億多尚未接觸到歐萊雅產品的消費者，電商為主渠道的數字營銷是其搶佔這些新市場的主要手段。集團還會用AR、VR等技術為消費者提供線上線下結合的全渠道體驗，並透過社交平臺等手段將消費者向線下實體店引流。路易威登也一直在用彩妝撬動中國電商，馥蕾詩(Fresh)將在天貓上開設旗艦店。