成功的廣告營銷，必須從效果方面評測。

一銷售量是否增加。

二成交客戶是否變容易。

三廣告受眾是否記得品牌。

四廣告受眾是否記得廣告內容。

五廣告內容主題是否突出。

六廣告內容主題是否比同行有突出優勢。

七廣告內容訴求是否有排他性。

成功的廣告，有哪些牛逼厲害之處，分享三點：

成功的廣告能引發“衝突”。人人認為是好廣告的不一定是個成功的廣告，成功的廣告就是能引起人們的爭論討論，從而增加二次傳播。比如，“今年過節不收禮，收禮就收腦白金”，這句廣告語，很多人（包括很多專業的廣告人）都覺得俗不可耐，連續N年被評為“最爛的廣告語”，但卻在一片罵聲中，銷量做得紅紅火火!這就是營銷之父菲利普.科特勒在營銷說的：做品牌營銷時，有時候也需要適當地利用負面口碑，它能激發粉絲群體的正面擁護，正負交鋒之下，又能給品牌帶來二次傳播。用大白話講：就是你的廣告停了，因為有“衝突”他還會在爭論，在幫你自動傳播。

成功的廣告能搶佔“流量”。現在是資訊爆炸的時代，報紙，雜誌廣告，電視廣告，網路廣告，戶外廣告，廣播廣告，五花八門，消費者看得都麻木了，不知怎樣選擇？好的廣告卻可以截流，搶佔流量入口，讓別人先了解你。比方說，現在旅遊的APP有攜程，去哪兒，途牛，同程...試問，在你都不瞭解的情況下你會選哪個？估計無從下手，但有個APP的廣告是“旅遊之前，先上馬蜂窩”，你會不會優先了解，不管你選幾個品牌瞭解，我相信，只要是看到這個廣告，都會選擇馬蜂窩比較下。這就是厲害的廣告，不論對手的訴求和口號是什麼，不論對方的品牌影響力有多大，都可以可以從對手中截流，搶佔流量入口。

成功的廣告能激發“行動”。好的廣告，應是商業世界裡的街頭詩，若是在大街小巷，小孩都能傳唱，那定是可以像書法家一樣實現“一字千金”的銷售力。廣告的目的是什麼？有人說，並不是所有的廣告都是為了銷售，我做廣告就是為了傳播。提升品牌形象，那我想請問下，你傳播的最終目的是為了什麼？還不是為了銷售。廣告教父大衛·奧格威早就說過：廣告的目的就是為了銷售。因此，判斷一個成功的廣告厲不厲害的標準就是，能給你帶來多少的銷量！

很多廣告人或是營銷人在做廣告語時，都要研究“說什麼，再怎麼說”，以我的經驗來看，完全是看起來正確的“廢話”，要說什麼，就直接說出來，用消費者聽得懂的話說出來；非要體現得廣告詞有深意，有文化底蘊，非得編個迷語讓人瞎猜！如果你的廣告詞還需要別人去研究，那證明你不知道怎麼說！文化底蘊是幫助你的廣告詞更易傳播的，而不是為了體現有“文化”而硬不說大白話。

就拿我自己來舉列，斧王是做專注營銷策劃的，那如何設計一句廣告語，那就直接說出來，就有了最初的“營銷不強，就找斧王”這句簡單上口易懂的slogan。後面為了體現有文化底蘊，借鑑了三國時期孫策留給孫權的“內事不決問張昭，外事不決問周瑜”這句治國錦囊。才改成“營銷不強，問斧王”這句廣告。我想提醒的是，這個slogan的更改，首先他還是上口易記的，其次才要求更有底蘊內涵，不能本末倒置。