明星代言虛假廣告已成為和諧社會建設的一大 “毒瘤”,社會各界必須對此予以重視。明星代言虛假廣告容易對消費者產生誤導，這是毋庸置疑的。

公眾並不能要求明星代替質檢部門判斷產品真假，明星要為自己的言論負責，不要把廣告看成演戲，明星代言應該是證人代言和明示擔保。有利於保障市場經濟秩序的正常運轉，現在部分明星代言商品廣告在資訊化時代的今天已是熒屏上的常事，但有些明星為了一己之利不惜代言虛假廣告，以致誤導消費購買虛假產品。這樣給中國市場經濟的健康發展帶來了嚴重的阻礙，並且破壞了市場經濟的正常秩序。同時，將有力打擊和制止商家“作奸犯科”，現在的社會商品的高銷售額離不開頂級的廣告宣傳。然而，明星代言也就成了頂級廣告宣傳的王牌，因為明星的社會影響力是巨大的。所以，商家就利用這一點找各種明星代言自己的虛假產品，謀取不法利益

針對明星代言廣告要透過個人自律，媒體管理，社會監督，司法制約相結合的工作機制的建立，透過教育和管理，自律和他律共同發揮作用。

一是相關部門應對現行的法律法規進行修改完善。完善廣告代理制度，審查機制和違法廣告責任追究制，建立聯席會議制度，加強這方面的法律規範力度和專項整治力度。

二是媒體應健全規章制度，強化自身規範，承擔起“把關人”的責任，規避虛假廣告報道。大眾傳媒若要求得生存和發展，就必須樹立可持續發展觀念，恪守職業道德，建立合理良性的媒介理念，使自身具有適應市場經濟特點的職業化倫理道德，重視“品牌”這種無形資產，重視這種無形資產的巨大作用力和良性效應。

三是發揮廣告行業協會作用，嚴格規範廣告發布行為，並加強廣告行業自律，建立誠信機制。“無信不立”，這應是商界恪守的格言。經營和宣傳真實、合法、健康的廣告產品和資訊，關係到其長遠的營銷戰略和市場競爭力，是企業保持生存並不斷髮展的重要條件。消費者不是消極的容器。因此，經營者只有講求社會公德，努力重構和諧廣告生態環境，誠信經營，提供優質的產品和服務，才能開啟市場，贏得信任。

四是明星代言廣告應講求誠信，維護自身的公眾形象。為產品代言，明星要有責任感，對受眾盡到相應的義務，珍惜自己的榮譽，遵守職業道德，尊重消費者權益，對所代言的產品進行適當審查，拒絕承做虛假和可能對消費者構成誤導的廣告，不應見利忘義，昧著良心為虛假廣告當“托兒”，誤導坑害消