中國作為茶文化的發源地，茶在中國並不僅僅只是一種飲品，更是作為一個文化意向存在。喝茶早已成為華人的習慣，茶顏悅色融合了中國的茶文化, 茶顏悅色是大陸首創以中國風為主題的奶茶店，成立於2014年中旬。

當消費者對傳統奶茶的熱度銳減的時候，茶顏悅色就在這個時候興起，作為國內鮮茶飲品製作的先行者，茶顏悅色堅持自己的特色，推出了市場獨一無二的奶茶飲品。如“聲聲烏龍，纖纖馬卡龍，鳳棲綠桂”等一系列產品。

在奶茶行業氾濫的大環境下，茶顏悅色依舊尊崇品質化經營的方向，中茶西做，展現出品牌別具一格的個性和品質，頗受現代時尚年輕人的歡迎。在品牌把控上，茶顏悅色一步一個腳印，不好高騖遠，不冒進，嚴格把控出品質量，在茶飲行業中，走出屬於自己的一片天地。

學生群體和年輕人是奶茶消費的主力軍，也是一個樂於接受新事物的群體，茶顏悅色在經營的過程注意活動的宣傳力度和新意，同時根據市場的需求不斷的研發新的產品，保證產品的競爭力。

　茶顏悅色的奶茶飲品價格十分的親民，多數的奶茶飲品其價格都在十元上下，這個的產品價格是多數消費者所能承受的起的。雖然，產品的價格親民。但是，其產品的製作原料卻不便宜，多數的奶茶產品都是選用進口的鮮牛奶製作而成的，能夠保證產品的口味以及新鮮程度。

相比於喜茶、奈雪而言，來自長沙的茶飲品牌茶顏悅色更引人關注，因為，與前兩個品牌不同，茶顏悅色只深耕於長沙本地市場，也就是話說，只有長沙市範圍內，你才能喝到這個網紅界的新式茶飲。茶顏悅色之所以在市場上備受消費者歡迎主要是因為它獨特的口感，如果想喝一杯純正的奶茶，茶顏悅色店將是你的比較好選擇。茶顏悅色以健康、鮮製為基本訴求，調製出多種風味的飲品，滿足不同年齡人群多層次的的口感需求，在市場上生意極其火爆，在產品形式上，茶顏悅色也是個另類。喜茶以奶蓋茶聞名，奈雪最初以水果茶見長，鹿角巷火於黑糖，放眼整個行業，產品型別目前無外乎這三種。而茶顏悅色的產品，“茶底+奶+奶油+堅果碎”的組合，幾乎都是一個型別，幾乎沒有第2家這麼賣，因為與眾不同，所以更吸引消費者的目光吧！！！

第一，我覺得是厚積薄發，在一開始大眾市場還在追逐價格和口感的時候，茶顏悅色主抓時尚，健康，包裝，他此刻的火爆是量變導致的，也是順應茶飲行業發展趨勢獲得的。很多人都在認識他此刻的所謂火爆，而不去思考他在發展初期一樣面臨coco以及其他品牌圍剿時的殘酷艱難。更顯得原創和自主品牌之路的艱難。

第二，就是國內茶飲現狀，茶顏悅色是為數不多的主打健康茶飲，服務同時保持時尚，用心打磨品牌的地方品牌，還有一個安徽的卡旺卡，可以相提並論。其餘就很難再找到了。至於喜茶，樂樂茶類，是主打網紅路線，收割一線城市流量的路線，喜茶，奈雪，樂樂茶的火爆，也更襯托出國內茶飲市場很多地區嚴重缺乏地區優質茶飲品牌的缺陷，才讓外來品牌一來就掀出潮流。

營銷學的成功案例，茶顏悅色在上市之初，定位的就是年輕消費群體，大家可以到商場等人流密集的地方看看，哪個年輕人手裡不是奶茶就是咖啡果汁，這是年輕人的消費習慣和趨勢，就像爸媽結婚的年代都買腳踏車和三大家一樣，無論什麼品牌和樣子，反正每人都得有，定位了這個群體，制定針對性的營銷策略，在當今的市場上應該是不難的，難的是能夠佔據多少的市場份額。