中國美容機構發展起步較晚 連鎖化經營是未來發展的必然趨勢

中國的美容行業起步於1985年前後，並在21世紀以後得到迅速發展。儘管中國美容機構發展起步較晚，但是隨著經濟發展以及人們生活水平和消費能力的不斷提高，市場產生了對美容以及美容院的巨大需求，預計到2020年中國美容行業市場規模將突破萬億元，其中護膚品銷售仍將是最重要的組成部分。與此同時，對比歐美國家美容機構的發展現狀，美容機構的連鎖化經營是未來發展的必然趨勢。

中國美容行業發展空間可觀 未來萬億市場規模靜啟

2011-2020年中國美容行業市場規模統計及增長情況預測

中國美容機構收入統計分析

中國美容機構收入佔比統計情況

而作美容產品銷售作為美容機構的第一大收入，其收入的構成又主要以護膚產品為主。美容產品的銷售主要包括護膚品、美髮產品和化妝品，近幾年，護膚品銷售市場規模佔比高達50%，明顯高於美髮產品和化妝品。而從未來的發展趨勢來看，由於美髮行業發展已經趨於成熟，其銷量增速逐漸下降，預計未來5年的複合增速僅在3%左右;而護膚品和化妝品的銷售增速相對較快，將分別保持8%和9%左右的複合增速。

中國美容產品銷售細分產品佔比統計情況

連鎖化經營成功率更高，是行業發展必然趨勢

而從美容機構的運營方式來看，主要可以分為個體店經營和連鎖化經營兩種模式。相比個體店，連鎖企業在品牌品知名度、門店選址、員工培訓及大規模採購方面具備顯著優勢，而正由於連鎖化經營在運營經驗和成本端等方面的諸多優勢，促使美容連鎖機構的開店成功率將遠高於獨立門店。據報告統計，連鎖化經營的美容機構開店成功率搞到90%，而個體店的成功率卻僅為10%。

中國美容機構運營方式成功率對比統計情況

而目前，中國的美容機構卻大多選擇了個體化經營的模式，數量佔比高達97%的個體店經營模式導致了國內美容機構行業極度分散的市場格局。而造成這一狀況的主要原因是：在美容行業發展初期，市場中的競爭者較少，而消費者在消費支出方面還是處於衝動和好奇階段，因此，早期的個體美容機構經營者在市場同樣可以獲取一定的利潤而得到發展;但是隨著市場發展逐漸走向成熟，行業規模容量不斷擴大，消費者也逐漸趨於理性狀態，市場競爭趨於激烈將對競爭力更差的個體美容機構造成重創。而中國的美容機構行業發展正在朝著中後期階段發展，儘管目前市場上的個體美容機構數量較多，但未來將會被逐漸整合。

與此同時，對比歐美等發達國家，連鎖化經營的美容機構數量佔比已經接近了50%，遠高於中國美容機構的連鎖化經營模式採用率。因此，不論是從開店成功率，還是與美容機構發展更為成熟的歐美市場相比，中國美容機構的連鎖化經營都是大勢所趨。