電商和教育行業都是目前相對比較火的行業，看看淘寶網和新東方教育的發展就知道了。網路購物時代，催生了大量的淘寶店，很多想創業的人都在淘寶上開店，讓電子商務行業發展迅速。同樣教育行業也是，線上教育風靡，透過網際網路模式透過網路開課，網上發展客戶的方式，積累了大量使用者。

總的來說，電商和教育行業廣告需求旺盛主要源於行業的快速發展。

教育市場快速增長因素有很多，第一，自古以來華人就很重視教育，教育的市場一直都是很大的，第二，網際網路的成熟發展給線上教育提供了優良的環境，線上教育特有的時間，空間優勢能很好的解決傳統線下教育的一些問題，包括教育資源不平衡。因此近年來線上教育市場規模增長非常迅速，所以廣告需求旺盛。電商行業同樣因為市場需求旺盛，獲取客戶成本非常大，特別是19年各大電商平臺都在做渠道下層，深度開發四五線城市使用者，需要大量的投放廣告。

確實，從分眾傳媒公佈的報告來看，2019一季度廣告市場整體疲軟，廣告主需求下降，點位整體利用率沒有達到理想情況。至於教育和電商兩個行業的需求為什麼這麼旺盛，我們可以仔細分析兩個行業目前所處的情況。

1、教育行業

教育方面我們主要還是分析線上教育，至於義務教育、高中階段教育、高等教育這種國家性質的不存在廣告需求旺盛。

我們先可以來看看國內幾家線上教育行業混的風聲水起的企業：

VIPKID（35億美元） ： 最近一次融資：2018.6 D+輪 5億美元

一起作業（12.5億美元）：最近一次融資：2018.3 E輪 2.5億美元

作業幫（10億美元）：最近一次融資：2018.3 D輪 3.5億美元

多的就不再舉例子，從他們的融資情況來看，雖然算不上財大氣粗，至少是腰裡有銀子的。總結第一點來說就是：不缺錢，我要的是使用者，所以用錢砸廣告。

再則，2019年上半年，手機網民數量已經突破8.5億，使用線上教育的網民超過21%，而且還在逐年上升。特別是90後父母由於大部分受過高等教育，在孩子教育的投入理念上也有所不同，為孩子教育花錢，成本考慮不是第一位。加之近兩年經濟的不景氣，職業恐慌情緒加強，及時學習充電避免淘汰，想必也是很多人熱衷線上學習的一個原因。

2、電商行業

前兩天阿里、京東釋出了第二季度財報，其中京東淨收入1503億元，月活3.2億，創下歷史單季度最高。阿里則1149.24億元同比增長42%，淨利潤為191.2億元，單季活躍使用者7.55億，可謂是真正是兩隻狂奔的大象。

不管是阿里還是京東，從使用者活躍人數來看，比起中國的網民人數來看，都還有很大的上升空間。拼多多，作為電商行業裡的新秀，可以說是異軍突起，成立不到4年，能夠在兩座大山面試殺出血路，究其原因，還是中國下層市場的魅力。

阿里，京東雖說在1到3線城市獨孤求敗，但是在下層市場還需要投入更大的資源，包括廣告。當然由於拼多多對於1到3線市場的窺視，他們也需要花費更多的廣告來阻擊拼多多，拼多多反之亦然，保證下層市場，奪取上線城市。

這也就能夠解釋，為什麼電商都已經這麼成熟了，還是需要投入大量的廣告資源。