像我這樣的年齡，其實本不懂“AJ”、“AJ1”之類的東東的。可巧，老友他兒子深迷其中，捎帶著讓我瞭解了這個“行當”。前兩天家庭聚餐，小傢伙無意中又爆出了不少“圈中料”，就說到了所謂AJ1禁止轉賣的事。

AJ1禁止轉賣（NOT FOR RESALE）其實是商家推出的一款超級低量全球限量銷售版，據說全球總共才供應17000雙，而且，最“亮眼”的是，這款鞋鞋身上註明了“禁止轉賣”英文“NOT FOR RESALE”字樣。為防止轉賣，實體店要求買家必須穿到腳上才能離開，更甚者，誇張到該款鞋買家穿到腳上走過馬路對面，方可回來拿鞋盒！髒了就不好轉賣了，商家可謂用心良苦。

可實際上就沒有轉賣的了？不然。老友的兒子說，其實這行之所以存在，就是因為轉賣、炒賣獲利本就是推動的幕後之手。大家不是為了買來鞋子自己炫耀，而是在一次次的轉賣中獲取利益，到最後所謂“塵埃落定”，還不知道鞋子去哪兒了。這過程中，有運氣好的“小暴發戶”，也可能有折掉大腿的“不長眼”的，總之，炒的是鞋，穿的永遠不是這雙。

因此，禁止轉賣是個“噱頭”，更是為轉賣打了雞血。實際上“轉賣”更瘋了。

“AJ1”是指喬丹一代運動鞋。是耐克公司旗下的一個富有傳奇色彩的運動鞋。在喬丹和耐克公司簽約以後，於1985年推出以喬丹名字命名的運動鞋，喬丹一代。其實這款鞋和其他鞋在功能上沒有多大區別，只不過這款鞋以黑色為主色，加上喬丹的名氣，讓這款鞋成了潮流產品。

“禁止轉賣”。鞋子他就是鞋子，商家炒作，投機客炒作，讓一雙鞋“封神”。轉來轉去，得到鞋的花了高價留個紀念，商家和中間投機客成了最大獲益方。越是禁止越能吊起人們的胃口，引起更多的人關注，吸引更多的人加入炒作行列。AJ1捧上了天，商家賺了錢，投機客獲了利。

這和時下炒房一樣，限購限購，越限購越有更多人買房。商家禁止轉讓的噱頭，只能讓投機客更加瘋狂。

原價1399元的AJ 1“禁止轉賣”，在國內二手平臺毒APP的市場均價是3819元，接近發售價的3倍！

試想，Jordan Brand會真的阻止大家炒賣嗎？就算有這個心，對不起，二級市場超過了品牌能控制的行為，售出後，球鞋怎麼轉手怎麼交易不在品牌負責範圍內。二級市場是自發形成的，球鞋供不應求，就會出現炒賣現象，這是自然而然發生的事情，品牌阻止不了，也無力去阻止。所以Jordan Brand一開始就想好了，這個“禁止炒賣”就是用於製造話題、引發討論的噱頭，從後期這款鞋的炒賣情況來看，品牌的策略是成功的。

至於能炒到兩倍、五倍還是十倍，也不是品牌最關心的事，因為這個差價沒有落到它手裡，而是被二手販子賺走了，它真正想要的是人們對這雙鞋的討論和話題，增加品牌的關注度，從而銷售更多普通大貨，賺取利潤。大多數限量聯名鞋子都是這個套路，品牌不指望從中賺多少錢，把它作為誘餌造勢，贏得更多消費者青睞後，再銷售普通款鞋子來盈利。這也為什麼很多聯名款發售後，都跟著類似的普通大貨發售的原因，比如Virgil和Nike打造的The Ten火了之後，Nike就推出各種運用解構設計的大貨球鞋，就是因為前面Virgil造了勢，後面品牌製造類似的普通款設計才能收割韭菜。

AJ1禁止轉賣純粹是瞎扯，根本就禁止不了轉賣，也不可能禁止，從根兒上就爛掉了，咋可能呢？這典型就是藉機炒作自己掛羊頭賣狗肉的勾當。

鞋不在你那方，僅僅憑几張圖片或是影片來判定，不讓轉賣，私下裡別人想咋買賣就咋買賣，誰也管不著。

AJ1禁止轉賣就是個噱頭，純粹是在炒作！