“咪蒙”是2016年上升速度最快的微信公眾號，積累了800萬粉絲，持續生產爆文，從《致賤人》、《致 low 逼》到《永遠愛國，永遠熱淚盈眶》，因風格偏激在一年之內引發過八次輿論爭議。但它深受廣告主的追捧，廣告報價在公開資料中佔首位。
咪蒙因新聞理想的感召去了南方系，在《南方都市報》工作過12年，經歷了紙媒的黃金時代。當她轉型為自媒體人，卻被看做是與理想主義的背離。
無論是廣告價碼、對讀者的影響力，或是其引發的巨大的爭議，咪蒙都是當下內容創業中不可繞過的話題。如果說自媒體是當下內容創業的潮水，那咪蒙正呈現著潮水的一種方向。
回覆列表
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1 # GREATMARKETING
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2 # 霍小姐的八卦爐
呵呵，“咪蒙”二字，如果普通話不是太標準，上來很容易讀成“迷茫”!那麼，咪蒙究竟是“網紅，病人，抑或是潮水的一種方向呢?一時還真叫人拿不準，甚至有點迷茫的感覺。
但是生活是個五彩萬花簡，藝術忌諱匠氣與媚俗。對內容/形式/風格/取向等等一味迎合世俗眼光/大眾胃口、淡化教義/取悅吸晴的作法，霍小姐不敢完全苟同!
這好似，大夥觀看國畫大師(巨匠)之傳世佳作，不僅內容高大上(絕少粗口嘲諷)，形式卓然高古，不拘一格，而且創做時絕少“應和之作”、名利思想摻雜，使之大作在“無心插柳”的意識中，達到爐火純青、雅俗共賞的境界!其非凡的藝術感染力可謂歷久彌新、耐人尋味，又雙叒叕是怎一個心靈共鳴、擊節讚歎來形容啊∽∽∽
廣告與營銷活動會把女性塑造為不同的形象（我們之後就簡稱“女性形象”）；
這樣做是為了讓目標物件有某種心理感受。
八種女性形象
我們可以基於“天真-世俗”、“神秘-事實”、“期望”、“不一致”四個標準來區分女性形象。
“天真”指清純、開朗、像天使一樣。
“世俗”指明顯富有社會經驗、自信、思考深邃，當然還可能包括狡詐、陰險等。
“神秘”指遙不可及、不確定、朦朧等，其實就是不熟悉、陌生、難以接觸。
“真實”指符合人們的常規理解。
“期望”指人們意願、期望中的樣子，或者說，只存在於人們想象中的樣子。
“不一致”指跟當前人們的主導狀態不一致。
這四條線分割出八種女性形象。
八種女性形象，只是大概區分，沒有辦法絕對。
每一種形象，都包含兩種特徵。
這兩種特徵，表明的是每一種女性形象給人們帶來的心理感受。
我們再看咪蒙。
咪蒙很火，她透過文字給自己建構出一種形象。
咪蒙很知名的文章，會包含諸如“打飛機”這些措辭。
我們只能弱弱舉另外一個咪蒙早期發家的經典例子：《致low逼：不是我太高調，而是你玻璃心》。
這個文章裡有很多這樣的語句：
“這他媽很高階嗎”“操你丫的，就你有車，你有車你牛逼？你媽的我們搞個同學會，你丫開車來顯擺，你有意思嗎”“我他媽用正版的還要考慮用盜版的心情”“我擦”“把你家阿斯頓馬丁、保時捷、特斯拉的車鑰匙統統掏出來，甩到那傻逼臉上”“頓時覺得有些low逼真他媽是360度無死角的low”“但我們很多時候真他媽不是故意的”“你沒有意識到對方就是個大傻逼”“你低估了這個大傻逼噁心你的能力”你看，這些內容裡表現出來的女性形象，應該是比較少見的世俗形象。
怨不得有一位T哥，曾經說：
“我受到主管的批評，就去看咪蒙，看了就痛快多了！”
那是當然了。
看一句咪蒙，就好像自己罵了一句主管。
那種解氣的快感，定會油然而生！
咪蒙給自己選擇了“少見的世俗”形象。
這種女性形象，也許是很容易獲得人們喜歡的形象。
廣告創意和營銷活動策劃人員,可以有意識關注這種形象。
這是營銷應用啟示。
廣告創意和營銷活動策劃人員應當有意識選擇某一種女性形象，可以給人們帶來某種心理感受。
這是八種女性形象的應用價值。
文稿撰寫：瘋子老師
版面編排：安非他命