無論多大的品牌也需要明星持續營銷，原因是幾個方面的：一是消費者對於品牌的依賴並不高，如果大品牌的商品沒的持續的品牌宣傳，消費者會逐漸忘記這個品牌的，消費者會認為這個品牌可能出問題了，或者要破產了，沒錢宣傳了，於是品牌就開始走向下坡路。二是新的同行業的品牌競爭的需要，同一個行業不可能只有一個品牌，每個行業都有多個品牌存在，行業之間的競爭是你死我活的，一個品牌只要有一段時間不進行宣傳推廣，同行業的其他品牌就會加大宣傳力度，打垮掉你這個所謂的大品牌。三是新品牌崛起，同行業每天都有新的品牌在崛起，你這個所謂的大品牌不進行宣傳推廣，新品牌就會取你而代之。新的同行業品牌只要有機可乘，就不會放過任何機會。四是，品牌需要持續創新，任何品牌成功後需要不斷的持續創新，才能保住品牌在行業的地位。 只要是停止不前的品牌，很快就會被其他同行業創新能力強的品牌代替。五是，品牌需要持續的推陳出新，任何品牌都是時代的產物，只要你的品牌不跟著時代一起進步，你的品牌很快就會被時代淘汰，只有緊跟時代步伐持續不斷的推陳出新，才能讓你的品牌永葆青春，永遠獲得消費者的認可，你的市場才能保住。

品牌再大也需要明星營銷，為什麼？

明星代言是品牌塑造和傳播的一種方式，不是說不行了，而是這種效果在降低，而且也有很高的風險！入冰冰事件，醜聞，黃賭毒等，讓品牌萬劫不復！

網際網路時代，單純的明星代言效果也變差，當然，這也要看行業，企業的不同的發展時期來定了！

從硬廣樹立形象的層面來看，還是有一定的效果的。也就是說需要到了一定規模和佔有率！

對發展初期的品牌和產品，不建議採用。

媒體的碎片化，去中心化，去權威化的大趨勢下，四大媒體和明星代言效率和效果也在下降，最核心的是，代言不了整個群體了。

以前的明星可能是贏者統吃的，全面覆蓋的，現在是圈層化的，因此，效果和效率也在下降。

也許對，這就印證了一句話，做奢侈品的規律：尋常人的非常之物，非常人的尋常之物。代言也是這樣，看你處在哪個階段，哪個位置！

但有一點，要相互吻合和匹配，至少明星要有高於品牌的勢能，否則，到底誰在代言呢？

提供網際網路精準營銷策劃，品牌超級IP構建，場景化產品策劃，網際網路商業模式設計，社群營銷運營，資源匯入及專案落地，急功急利做品牌，快速實現銷售轉化裂變。

我不太同意這個觀點，可能在很久的年代比較適合，而如今是社交媒體時代，也是分享無處不在的時代，區塊鏈的趨勢也在不斷去中心化，大勢所趨，不可逆轉。明星有聚焦攬眾能力，但是他們的品牌轉化能力越來越弱，也就預示著明星對品牌的影響號召力已經不是唯一手斷，只是一種補充，而恰恰社交媒體會催生新的業態去改變，垂直網紅也是一種補充，而最重要的是品牌在大風大浪中藉助社交媒體與區塊鏈分佈記帳形成的ip價值，遠超明星代言！

那是你不知道粉絲的購買力還是很強大的！

1、品牌方想借助明星的流量拓寬品牌的知名度

2、以及讓自己的新款產品更迅速的讓大家知道

3、我們市場忽視了粉絲的購買力

舉個例子，王源之前代言了國際知名品牌肖邦，本人正好認識一個王源資深粉絲，據她描述她所認識的粉絲王源代言的項鍊人手一條，即使是奢侈品牌，不得不說粉絲的購買力真是厲害

品牌方選擇明星流量理所當然呀！