回覆列表
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1 # 蟬的行囊SEC
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2 # 海色民生
喜茶是網紅產品，現在正是紅火的時候，這個時候做社交，藉著產品推廣，相信可以很快獲得大量使用者，那麼，喜茶為什麼要做社交呢？
道理其實再簡單不過了，還不是為了大資料，為了使用者資訊，只有有了海量使用者資訊，才能有針對的傳送廣告，推薦產品，甚至設計產品。
人工智慧在很多地方已經遠勝人腦，在你不自覺的時候，已經對你洗腦或者進行心理暗示，讓你按照提示選擇產品，當然你會以為是自己決定的，其實很多app對你的想法瞭如指掌，推送資訊都是你想看的或已被暗示要看的。
現在國內還有哪個網路產品不收集使用者資訊的，我們早已是透明人，攤開在露天下的個人資訊誰會不感興趣，喜茶想分一杯羹是很自然的現象。
不僅僅是喜茶，還會有更多公司盯上這塊蛋糕，會透過更多方式來收集你的所有資訊。
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3 # 幫競創想夥伴
做社交 無非是想把消費者圈住，提高忠誠度，提高復購率！
那如何圈住？撒網就收？
那就是打魚的了，天氣好上一網，天氣差就空曬網，這就變靠天吃飯了，作為產品提供方是萬萬不能的，要餓肚子的.
無論是做社交，還是搞事情，說到底就是營銷手段，就是透過營銷這個大喇叭讓更多人逛街的人聽見你在路那頭吆喝，並三三兩兩的圍攏過來，聽你聊產品，說品牌產品的價值，併產生認同，進而購買！
社交就是把人人都當成喇叭，因此必須讓人人產生社交貨幣，也即我傳播你的東西對我會是貨幣獎勵，這樣就會讓社交像病毒一樣傳播你的產品，你的紅包，帶給客人的品味，尊崇等都可以作為社交貨幣去社交，為什麼白領都願意端杯星巴克的咖啡去擠地鐵？ 就不能好好坐著喝嗎？這就是社交貨幣的魅力，這會讓別人覺得你逼格高，所以你更願意去秀品牌，秀自己
當現代人步入尼葛洛龐帝所預言的"數字化生存"時代，網路已經成為人們正常生活的標配之一。特別是隨著近兩年移動網際網路的飛速發展，網路幾乎助力解決了人們衣食住行等大大小小的生活問題。並且當然，也承包了人們注意力。
在資訊極大豐富甚至氾濫的資訊過載世界裡，注意力成了稀缺的資源。對於使用者來說，注意力是一種零和博弈。喜茶作為一種網紅產品，它的營銷當然離不開品牌曝光和注意力的爭奪。
微信朋友圈是一個相對封閉的、由強關係構成的圈層。對於使用者來說，它構造了一個線上熟人社會生態。當朋友圈中的好友推薦了喜茶這一產品，並且表示讚不絕口時，自然對關係網中的其他人產生了來自熟人的可靠說服效力。不論是吐槽排隊時間長這種負面評價、還是讚歎喜茶好看好喝的正面評價，都對其他使用者產生了一種"一試究竟"的衝動。
相對於微信朋友圈，聚集了網紅、大V的微博平臺更像是一個廣場，人人發聲、人人參與討論。充當了意見領袖的使用者，往往因為其自身一貫以來的時尚敏感度和生活審美力而對普通網民產生較強的說服效果，由此也產生了帶貨的效果。喜茶的管理者也承認，在奶茶店創辦初期曾僱傭自媒體平臺對其產品進行了推廣。但是後期的傳播完全是靠使用者來自發進行的口碑營銷。
總之，人們的社會資本嵌入在關係網路之中，社交平臺提供了社會關係網路。網紅產品的營銷藉助於使用者社會關係搭建的社會化網路，以節點間互動和交流的方式，促進和實現了產品和服務的推廣銷售。
並且，現代消費已然轉向了"情感需求"階段。情感能量的獲得不僅是從個體的資訊互動中獲得樂趣，更來自於群體層面，尋求社會互動及群體連線。在社交網路中，情感的共鳴透過"吸引、參與、增值、滿意、傳遞"的傳播過程，形成了"刷屏"的無意識宣傳行為。在媒介活動中，消費已經不再是單純的消費，它更是分享。