電視想做到精準投放好像不太好弄，畢竟電視不是購物、搜尋和支付平臺，很難確定觀看者的興趣愛好，所以大資料也下很難分析出電視觀眾的需求、但是現在電視觀眾的主要觀看人群應該是中老年人居多，針對特定人群的消費需求投放廣告應該還是可以的！

精準投放不一定優勢大於電視廣告，畢竟看電視的人還是佔據大部分啊，而且所謂的“精準”也只能說是相對的精準，只是大資料下的產物；廣告的精髓個人認為還是在於普及和推廣人群打覆蓋面；就好比恆源祥，買的人不多，但是沒幾個人不知道！

不好講，但可以成為內容營銷或廣告曝光的趨勢。

傳統的電視廣告的看法是先有內容後有廣告，透過內容吸引大眾的眼光，有收視率，電視內容才有廣告價值！

移動端的資訊獲取，透過使用時長，頻率，興趣愛好等等的大資料分析，形成了每個人特有的“自畫像”，這才是精準投放的受眾群體，才有了我們所謂的“精準投放”。

從廣告的角度講，“內容”仍然是傳播的基礎，“精準投放”是優秀的傳播渠道。二者是密不可分的！

說實話，可能真的很難了。

電視之所以在過去有優勢，實際上也並不是因為廣告本身的內容，或是收視人群廣泛，而是在那個只有電視的年代裡，電視意味著傳媒渠道的集中和壟斷，以前是人們不得不看電視，現在是人們想不想看電視，這是傳統時代當中電視的優勢。

精準投放只能說是現代廣告標配的手段，電視上當然也可以進行精準投放，比如足力健老人鞋就是一個成功的案例，他鎖定了看電視的老年群體，並且把廣告形式做的很符合受眾接受程度的樣子，結果做的還真不錯。

但是想要成為反擊網路的利器，我覺得還是歇一歇吧，因為論精準，網路投放在有大資料作為支援的情況下，可能要更為精準，比如瑞幸咖啡這個品牌，他最初在北京成立的時候，選擇了一個非常偏僻的大廈，但是周圍有很多寫字樓和辦公區，當時旁邊的一位做重慶小面的老闆娘還提醒他們，這裡的生意實在是不好，千萬別選這裡，但是這群人是要在這裡做生意嗎？

他們看準的是線上流量，說白了他們當時要做的，就是用線上流量擊敗傳統的線下流量，透過微信朋友圈的廣告，他們的產品和宣傳精準的覆蓋了周圍2公里範圍內的辦公人群，如今人們也看到了，瑞幸咖啡用網際網路的方式，成功的從傳統線下咖啡經營商中搶來了一杯羹。

那麼電視時代是不是就會徹底過去呢？說實話，這個還真不好說，因為在某項技術崛起之前，什麼都有可能會被顛覆，70歲的老人都能在這個年代重新煥發生機，誰敢說上個時代裡的統治者——電視，就此被網路打敗呢？

藉助媒體獲取廣告資訊的群體就是廣告物件，也是廣告資訊的受眾，在傳統媒體環境中廣告物件是大眾群體，企業在報紙、雜誌、電視等傳統媒體上投放廣告就可以實現大範圍的傳播推廣，由於當時的資訊獲取渠道太過單一，在這些傳統媒體上投放廣告往往可以取得良好效果，而隨著人們個性化需求的不斷提升，媒體市場也出現了面向小眾群體的專業雜誌專業頻道等。

進入傳統網際網路時代後，資訊傳播渠道的壟斷被打破人們可以自由地獲取自己感興趣的資訊，從而使媒體進一步細分，面向細分群體的小眾傳播漸成趨勢。企業在這種背景下投放廣告時更容易找到目標群體，在降低營銷成本的同時也有效提升了營銷效果。

在掌握目標群體整體特徵的同時，又要關注個體的差異性。透過移動網際網路、感測技術、大資料、雲計算等技術手段，可以獲取使用者的實時狀態資訊，並結合智慧手機為其推送定製內容滿足其動態需求，當然獲取使用者資料必須確保不會洩露使用者隱私資料。

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