最近經常出差，經常看見當地計程車後窗上滾動的led廣告，某天突然想，為什麼不能用私家車進行廣告投放呢？興趣一來，就簡單查了一下資料，現將成果給大家彙報一下，所有資料均來自於網際網路，不能確保資料真實，大家有興趣可以自己評估一下。一下所述車型均為四輪轎車及SUV等私家車，不包括公交、出租等公共交通。

一、私家車車身廣告的優勢

私家車車身廣告的優勢在於：

1、流動性強，受眾面廣。相比其他廣告來講，私家車車身廣告移動性強，行動路線不固定，傳播方式積極主動。而且兩側車身及後窗均可作為廣告區，顏色鮮豔，移動性強，非常能吸引關注，與受眾面距離很近，達到最大可視目標。

2、載體基數大，接觸頻次高。據公安部交管局統計，截至2017年3月底，全國機動車保有量首次突破3億輛，其中汽車達2億輛，全國有49個城市汽車保有量超過100萬輛，19個城市的汽車超過200萬輛，其中北京、成都、重慶、上海、蘇州、深圳6個城市的汽車超過300萬輛。這麼大的基數完全可以保證所需要的接觸頻次。

3、廣告產品型別豐富，針對性強。車身廣告基本上可以適合各行業廣告需求，產品型別非常豐富，而且根據部分城市規劃，可以有針對性的對於商業區或金融區或住宅區分別投放不同廣告。

4、成本低，產出大。根據市場統計顯示，車身廣告從成本上來講都遠遠低於其他類廣告，而且在這麼大的基數下產出也是非常巨大。

5、市場企業少，空缺較大。目前此行業僅有兩家企業在做，一家是陝西的甲客網，另一家是安徽的私家車廣告網，進入的企業較少，競爭壓力較小。

二、專案內容

（一）終端組成

私家車車身廣告終端組成包括兩大塊，這裡我們主要以車後窗LED顯示廣告為主，車身印刷貼紙廣告由於涉及的方面較為複雜，這裡不再論述，有興趣的同學可以自行研究投放方式。

1、硬體方面。目前市面上主要以多彩高畫質LED顯示屏為主，長度大約為80*16*3.8CM，本專案顯示屏除了顯示模組外，還需增加GPS模組、網路模組。其中顯示模組可顯示圖片、影片、文字等資訊；GPS模組主要用於接收及傳送相關位置；網路模組主要用於接收廣告資訊等。目前淘寶80cm的單塊顯示屏大概在300左右，跟廠家溝通後批次大的可控制成本在200以內。

2、軟體方面。軟體方面主要為手機APP，包括首頁和客戶個人賬戶等基本模組，如果有其他需求，可進一步進行其他模組開發。其中首頁主要顯示官方最新活動，使用者賬戶當天結餘和最新廣告內容。客戶個人賬戶主要顯示個人相關注冊資訊、使用者評級和相關幫助等內容。

（二）運營模式

該專案運營模式主要採取客戶投放廣告，廣告商透過網路平臺下發至各私家車終端，根據每輛私家車路上行駛時間和距離對個人付費。根據目前私家車廣告運營來看，一般會將一天劃為多個時間段，每個時間段顯示多少次該廣告，以這個標準來進行對廣告客戶收費，武漢有個公司在網上掛出相關收費標準，大家可以搜尋一下。

三、需要注意的方面

主要注意的地方主要需要根據《戶外廣告登記管理規定》，利用交通工具設定、繪製、張貼的廣告屬於戶外廣告，廣告的釋出要由有資質的廣告公司到工商部門辦理審批，未經工商部門登記審批的，任何單位、個人不能釋出戶外廣告。

這肯定是一個市場。車而告之互動廣告屏安裝在前座後背上，更有效地吸引乘客的關注。並且在互動屏廣告上加入了地圖紅包等現金紅包，以及掃碼小程式等互動玩法，大大提升了互動屏的可玩性和使用者的接受度。