定位高階的子品牌。OPPO的品牌定位已經確定，想要改變比較困難，品牌定位會影響產品銷售時候的定價策略，導致OPPO在高階市場銷量不容樂觀。

OPPO自認為產品已經足夠優秀可以進入高階市場，並能夠分得一定的市場份額，但是市場反饋並不如OPPO預期，受市場反饋影響，OPPO認為使用獨立子品牌擺脫OPPO的影響單獨衝擊高階市場也許會容易一些。

這個品牌其實在2008年的時候，就被vivo註冊了，只是當時沒有推出來。名叫艾酷電子科技有限公司，只是給vivo手機做一些應用軟體啥的。現在手機市場疲軟的局勢，不得不讓vivo拓展新的細分領域，來保持佔有率的增長。估計iQOO會是遊戲手機，主打極致的效能體驗。

vivo成立iQoo子品牌，這幾天也一直在宣傳造勢，在今天上午騰訊體育NBA全明星正賽的直播間裡，iQoo手機第一次亮相，不過也只是個後蓋。結合宣傳語“生而強悍”，很顯然是要做高階旗艦機子品牌，這一品牌定位跟同門的一加有點相似。

建立子品牌，在細分市場上去競爭，這應該是2019年開始國內智慧手機市場的主旋律。在小米靠著線上一騎絕塵的時候，在ov靠著線下市場逐漸強大的時候，華為一直在全方位的耕耘，最大的優勢在於，華為在細分市場的耕耘，無論是高階機還是千元機，無論是商務還是年輕時尚，線上還是線下，華為都有細分的產品線和子品牌去應對。其餘廠商想要跟上市場的節奏，就必須在細分市場競爭上有所行動。

例如年初的小米宣佈紅布獨立，價效比的任務就全部託付給紅米，而小米將會往不同的方向去探索，結合Mix，三個品牌同時上路。vivo成立iQoo高階機子品牌實則是根據市場形勢做的決策。

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vivo的IQOO手機究竟為何物？如果非要簡單粗暴的講，那就是一款比肩小米9的電競價效比旗艦機。很多人也許不服，說小米9如何如何好，但市場反應來看，這兩款手機的確是火星撞地球的存在，甚至IQOO的正面評價還多一些。

IQOO是vivo旗下的全新子品牌，或者說是全新系列，主打價效比的旗艦，該機的精準定位就是注重續航和電競體驗，雖然IQOO的老總一再表示這不是電競手機，我們也不針對誰，就是想做好自己的產品。但顯然IQOO這次對於這款新品顯然做足了準備。IQOO確實不是電競手機，但有著不屬於遊戲手機的效能和體驗。

IQOO搭載了驍龍855處理器，最高12+256g的儲存組合，加上大面積的液冷銅管散熱，在硬體上硬體幾乎已經做到看極致。而在系統方面，vivo的funtouchOS依然流暢穩定，再加上和騰訊的深度合作，IQOO在遊戲體驗上可以說是頂級級別，要不然也不會是KPL的比賽用機。另外需要說的是IQOO還有monster touch的虛擬案件和背部隱藏式的RGB燈帶，低調的同時又不失酷炫。

外觀方面，IQOO採用了6.41英寸的水滴屏，下巴也是3.6mm左右，跟小米9比起來視覺上要窄那麼一絲絲。而背面是暗夜光軌的炫酷設計，3D玻璃的結合使得手感也極好。可以說這是繼去年的vivoX23的全息幻彩漸變色後又一配色的新物種。

該機最大的特色是搭載了4000毫安時的電池，並且還有44W的超級快充，連充電線都是閃電膠囊設計，可謂貼心。另外在拍攝方面也是旗艦機水準，主攝和廣角鏡頭都是vivoX23的同款，再加上一顆200萬畫素的景深鏡頭，在成像水平上穩中有進，屬於一流水平。

總的來講，IQOO就是vivo轉變新思路下的第一款價效比旗艦機，目前來看市場反響不錯，開局很好，至於IQOO以後是否獨立，還需要根據市場來調整決定。